על פי הדו"ח הרבעוני האחרון של נציבות הנסיעות האירופית, "תיירות אירופית - מגמות וצפי פוטנציאלי 2019", אירופה יצאה לדרך בשנת 2019 ברמה חיובית בעקבות צמיחה מרשימה של 6% [1] בשנת 2018. במבט קדימה לשאר השנה, צפוי קצב התרחבות מתון יותר לשנת 2019 (סביב 3.6%), עם סיכונים לטווח הקצר, כמו האטת הכלכלה העולמית, מתחים בסחר ואי וודאות פוליטית המכבידים על תחזיות הצמיחה.
למרות האתגרים, רוב היעדים שדיווחו על נתונים על הופעות בתחילת 2019, הראו צמיחה מתמשכת בכניסות זרות ולינות לילה. בין המופיעים המרשימים ביותר היא מונטנגרו, שהשקיעה בתשתיות חורף משופרות המאפשרת ליעד להאריך את עונת התיירות למטיילים המתעניינים. השקעה זו, יחד עם פעילויות קידום מכירות משמעותיות ושיפור קישוריות האוויר, ראתה צמיחה בשיא המדינה של 41% בכניסות בהשוואה לתקופה המקבילה לפני שנה.
יעדים אחרים שחוו צמיחה ניכרת בכניסות בינלאומיות הם טורקיה ואירלנד (שניהם + 7%). למרות חולשה מתמשכת בערך הלירה ביחס ליורו, הצמיחה בנסיעות לאירלנד מבריטניה הייתה צנועה, אך משמעותית בהתחשב בבריטניה מהווה למעלה מ- 40% מכלל ההגעה לאירלנד. בתוך שפל הברקזיט, אירלנד אמורה לצמצם את ההסתמכות על שוק המקורות השני בגודלו באמצעות גישה לפיזור השוק. במקומות אחרים, יעדים גדולים כמו פורטוגל (+ 6%) וספרד (+ 2%) שברו שיאי הגעה במונחים מוחלטים בתחילת השנה, ונהנו מהגדלת הכנסות התיירות משנה לשנה. בעוד ששניהם צברו נתח שוק בתקופה זו, ההתאוששות החזקה של תחום התיירות הטורקי פירושה שהיעדים האיבריים הללו יעמדו בפני אתגרים משמעותיים בהמשך שנת 2019.
לאחר השקת הדו"ח, אדוארדו סנטנדר, מנכ"ל ה- ETC, אמר: "ענף התיירות האירופי שוב הוכיח את עצמו כמוקדם בתחילת 2019. קישוריות חזקה לאוויר, פעילויות קידום מכירות משמעותיות וביקוש חזק משווקי המקורות הגדולים ביותר באירופה טווח ארוך כולם מילאו חלק מרכזי בהשגת צמיחה זו. עם זאת, בכל עת, חשוב לנו להיות מודעים לאתגרים העומדים לפנינו. עלינו לעבוד יחד ברחבי אירופה, בסיוע קובעי המדיניות האירופיים והלאומיים, כדי להבטיח שמניעי הצמיחה בתיירות בת קיימא קיימים לרווחת כולם. "
לשווקי המפתח הארוכים של אירופה יש השפעה הולכת וגוברת על ביקוש התיירות האירופי. בין גורמים אחרים, רפורמות הקלות על נסיעות, יכולת תחבורה משופרת והשקעות בשיווק ופיתוח מוצרים מהווים גורם מרכזי לצמיחה משוק הנסיעות הסיני בשנים האחרונות. בעוד שקפריסין ראתה את הצמיחה החזקה ביותר בכניסות (+ 125%) משוק זה, הצמיחה בלילות הובילה על ידי סלובניה (+ 125%), ואחריה מונטנגרו (+ 66.6%) וסרביה (+ 53.5%).
כניסות ארה"ב לאירופה עלו ב -10% בשנת 2018 בהשוואה לשנה שקדמה לה. שיעור התרחבות דומה צפוי לשנת 2019 למרות האטה כלכלית עולמית צפויה וסיכונים העומדים בפני כלכלת ארה"ב. העוצמה היחסית של הדולר האמריקני לעומת הסטרלינג והיורו ממשיכה להפוך את אירופה ליעד סביר למטיילים בארה"ב. היעדים שרשמו צמיחה חזקה ביותר בכניסות משוק זה בתחילת השנה היו מלטה (+ 40%), טורקיה (+ 34%) וספרד (+ 26%).
קיבולת גדולה בשוק השכרת הנופש באירופה
הדו"ח הרבעוני של ETC כולל גם מאמר מיוחד המוקדש לשוק השכרת הנופש באירופה שמטרתו לכמת את ההשפעה של תחום השכרת הנופש כדי להבין היטב את הקיבולת הזמינה וביצועי היעד הכוללים. מספר מגמות הניבו צמיחה חזקה בתחום השכירות הנופש באירופה, כאשר סנטימנט הצרכנים זז מעט לטובת חוויה 'אותנטית' או 'מקומית' יותר. יתר על כן, קישוריות מוגברת לאינטרנט ושימוש כמעט בכל מקום בניידים אפשרו דרכים חדשות להזמנה והשכרה.
על פי המחקר, פוטנציאל הקיבולת הכוללת ברחבי אירופה בשוק השכרת הנופש הוא 14.3 מיליון שטחי מיטה. זה מאוד משמעותי בקנה מידה, במיוחד בהשוואה ל -8.7 מיליון חללי מיטה המהווים את מגזר המלונות בסך הכל. קיבולת גדולה זו בשוק השכירות באירופה מסייעת לממש צמיחה בביקושים, במיוחד בצרפת, איטליה וספרד, המהוות מחצית מכל קיבולת המיטות בשוק, לאור אילוצים בתחום המלונאות. באופן מובהק, במקום להשפיע על ביצועי המלונות הכלליים, ניתוח מחירי החדרים מעיד כי העלייה בחשיבותן של השכרות נופש למעשה משלימה את הלינה המסורתית, ללא עדויות המצביעות על כך שכירות נופש ובתי מלון מתחרים עם כל אחד מבחינת העלות.
