העיר קולומביה, טנסי השיקה את מותג התיירות החדש שלה "בקר בקולומביה TN"לאחרונה, יוזמת התיירות הראשונה אי פעם של העיר. ההשקה חשפה את האתר החדש VisitColumbiaTn.com, מדריך מבקרים, והיצירתי המותג שמאחורי המראה החדש, שכולם נועדו לעורר השראה לנסיעה לקולומביה.
המאמצים הממוקדים החלו כאשר מועצת העיר העדיפה את התיירות בראש סדר העדיפויות בתכנית האסטרטגית שלהם, תוך הכרה בחשיבות הכלכלית ובהשפעתה של התיירות. הם הזמינו מחקר שיווק ומיתוג שערך צ'נדלרטינקס מפרנקלין, טנסי. הדו"ח הסופי של המחקר, שפורסם בשנת 2017, זיהה את רשימת העדיפויות העיקריות שיש לעיר להשלים כדי לבסס נוכחות בתיירות. ביניהם, צור מותג תיירותי, אתר, מדריך מבקרים, נוכחות דיגיטלית / חברתית ובטחונות שיווקיים.
ההשקה, בראשות מנהלת התיירות והשיווק של קולומביה, קלי מרפי, מגיעה כשהיא מסיימת את השנה הראשונה שלה בעיר. "אני נרגש לקבל את המותג כדי שנוכל לעסוק בשיווק קולומביה," הצהיר מרפי. "הנוסעים הם קונים מומחים וחכמים בכל הנוגע לגילוי חוויות נסיעה אותנטיות. האתר והמדריך החדש יספקו להם את ההשראה והמידע הטובים ביותר לתכנון ביקורם בקולומביה. "
קולומביה, מושב המחוז של מחוז מאורי, ממוקמת 45 ק"מ דרומית לנאשוויל ו -75 ק"מ צפונית להאנטסוויל, אלבמה. המכונה לעיתים "מולטאון", כינוי שאומץ מחגיגת יום הפרדות השנתית החל משנות ה -1800, קולומביה ידועה בזכות מרכז העיר הקלאסי והתוסס שלה, השוכן לאורך נהר הברווז, במרחק של רחובות בלבד מרובע האומנויות החדש של קולומביה. וקולומביה שומרת על מעמד הנשיאות כבית אבותיו של נשיא ארה"ב ה -11 ג'יימס ק. פולק.
"זהו אירוע חשוב עבור עיר קולומביה כאשר אנו משיקים את מותג התיירות החדש", אמר ראש עיריית קולומביה, דיק דיקי. "אנו חווים סוג של רנסנס עם צמיחה עסקית ומגורים חדשה וציפייה לצמיחה בתיירות. יותר אנשים עוברים לכאן, ויותר מבקרים מגלים את קולומביה. אנו שמחים לקבל את פניהם ”.
שיווק קולומביה הוא יעד תכנוני אסטרטגי חשוב על ידי מועצת העיר קולומביה, "אמר מנהל העיר קולומביה, טוני מאסי. "יש לנו סיפור נהדר לספר, ואנחנו מספרים אותו."
העדיפות הראשונה הייתה יצירת המראה והתחושה של מותג התיירות. המקצוע קולומביה בריסון ליץ ', מייסד המותג "My Columbia" וידוע בזווית הראייה העיצובית והיצירתיות שלו, נבחר למשימה. ליץ 'בחן את דוח השיווק והמיתוג לצורך תובנה והשראה לפני שהחליט על צריח בית המשפט האיקוני של לוגו המותג. צבעי המותג והגופנים שנבחרו משקפים סגנון לא רשמי ומזמין שנכון למותג. שורת התגים "עיירה דרומית קלאסית עם בעיטה" מעניקה כבוד עדין למסורת יום הפרדות ולנושא מולטאון ששזרה את דרכה במרקם קולומביה.
התהליך הנרחב ליצירת אתר תיירות חדש הפך להיות בראש סדר העדיפויות החדש. תהליך הצעת מחיר רשמי הביא לבחירת חברת Simpleview Inc., חברה המתמחה בעיצוב אתרים וגרפים לתעשיית הנסיעות, ליצירת האתר החדש VisitColumbiaTn.com. משימתם הייתה לפתח אתר רספונסיבי שיפנה למבקרים בכל המכשירים, באמצעות תמונות צבעוניות ומזמינות וניווט אינטואיטיבי. תכונות האתר, פונקציונליותו ועיצובו הופכים אותו לכלי השיווקי האידיאלי להשראת נסיעות לקולומביה על ידי הצגת העיר באמצעות תמונות משכנעות, סיפורים ומידע מקיף על מבקרים.
מדריך המבקרים של קולומביה תוכנן במקביל לפרויקט האתר. שוב, ליץ 'נקרא לעצב את המדריך כך שהוא ישקף את קולומביה שיצור עניין ביעד וישפיע על המבקרים לחפש את VisitColumbiaTn.com לקבלת השראה ותכנון נסיעה. המדריך המוגמר זמין באתר, במרכזי קבלת הפנים של טנסי התיכונה ובמלונות ואטרקציות באזור נאשוויל רבתי.
