Amari, חברת ניהול המלונות המקומית הגדולה בתאילנד, עם מלאי העולה על 3,000 חדרים ומעסיקה למעלה מ-3,000 עובדים הודיעה היום כי תשקיע 44.1 מיליון דולר באסטרטגיית צמיחה ארגונית. הקבוצה, שיש לה כיום 11 נכסים ביעדי מפתח ברחבי תאילנד כולל בנגקוק, פוקט, קו צ'אנג, פטאיה, קו סמוי, צ'אנג מאי וקראבי מתכננת להפעיל 40 נכסים נוספים באסיה פסיפיק עד 2018.
הודעה זו מגיעה שנה לאחר מינויו של הנשיא והמנכ"ל, פיטר הנלי שבילה את כהונתו עד היום התמקד רבות בהיערכות לשינוי, הקצאת השקעות לשיפור המערכות והתהליכים, החייאה משמעותית של המותג Amari וארגון מחדש של הנהלת החברה. כללה מינוי של מספר עובדים בכירים אסטרטגיים מענקיות האירוח כולל ריץ-קרלטון, Hilton Hotels & Resorts, Six Senses ו-Shangri-La. מבנה הניהול החדש כולל הוספת תפקידים עם מערכי מיומנויות ספציפיים בתחומים הכוללים פיתוח, שירותים טכניים וניהול הכנסות.
אבן יסוד בתוכנית הצמיחה הזו היא החייאה של זהות המותג. בהתבסס על היסודות החזקים של Amari של ניהול מוצלח של פורטפוליו מעורב של מלונות ואתרי נופש עירוניים, החברה מחפשת לחזק ולהרחיב את הצעת המותג שלה.
הפיתוחים המתוכננים יכללו:
· לוגו חדש יחד עם התיוג "צבעים ומקצבים" המחליף את "מלונות ואתרי נופש" כדי לחזק את המסר שחווית אמרי תהיה חדורת חיוניות, חמימות ותחושת דינמיות.
· מיצוב של Amari כחוויה אסייתית מבוססת ומודרנית בהחלט במגזר המלונות הבינוניים.
· שיפוץ של Amari Watergate Bangkok ו- Amari Coral Beach Phuket החל בשנת 2010. אלו יהיו הנכסים הראשונים בקבוצה שכוללים את המותג החדש. במקביל, Amari מוציאה הצעות שירות ומוצרים חדשות כדי לשקף את רוח המותג בכל סל המלונות ואתרי הנופש שלו.
· בסוף 2010, הצגת Amari Residences Bangkok, קונספט מרגש שיהפוך לדירות השירות הראשונות ממותג Amari עבור הקבוצה. ממוקם בסמוך לבית החולים בנגקוק, הנכס בן 128 החדרים יכוון למבקרים לטווח קצר וארוך, במיוחד אלו המבקרים בעיר לצורך טיפולים רפואיים.
· Amari Hua Hin, שנפתח בסוף 2011. זה יהיה אתר הנופש החדש הראשון של הקבוצה, הממוקם על 7.5 דונם בעיירת החוף הפופולרית בתאילנד, ומציע 223 חדרים וסוויטות כחלק מפרויקט פיתוח שימוש מעורב שיכלול גם בתים משותפים יוקרתיים.
המנכ"ל פיטר הנלי הגיב: "בהכרה בתחרותיות בתעשיית האירוח של ימינו, הבנו שכדי לשמור ולפתח את עמדתנו עלינו ליצור תוכנית ארוכת טווח כדי לקחת את החברה קדימה."
"בשנים הקרובות יראו שינויים רבים הן ברמת המותג והן ברמת הנכס, מה שיבטיח שנמשיך להציב סטנדרטים חדשים באירוח אסיאתי מודרני".
Amari גם מקצה 2 מיליון דולר כדי להעביר את השינויים הללו באמצעות פעילות שיווק צרכנים ונסיעות לרבות שכירת סוכנויות יחסי ציבור בשווקי הזנה מרכזיים כולל בריטניה, הודו והמזרח התיכון.
על אמרי
רשת של 1965 נכסים של Amari, שהיא כוח בתעשיית האירוח של תאילנד מאז 11, משתרעת על פני כל המדינה, ממקומות ציוריים של חוף הים והרים ועד לסביבה עירונית תוססת. Amari הוא חזון של אסיה העכשווית, מותג המגלם כשרון אסיאתי, פרספקטיבה מודרנית, תשוקה ואווירה קרקעית. המותג פונה למטיילי עסקים ונופש כאחד, כאשר כל נכס כולל חדרים, מתקנים ושירותים באיכות מעולה.
אמרי. הצבעים והמקצבים של האירוח האסייתי המודרני.
