חטיפת נושא חברתי שנוי במחלוקת כדי למשוך קצת פרסום היא משימה מסובכת. רק שאל את ג'ילט עם השנה האחרונה שלהן 'גבריות רעילה', או פפסי שמשווה בין שתיית הסודה שלה למאבק למען צדק בהפגנות ברחוב לפני כמה שנים.
סקנדינביה איירליינס (SAS) פשוט עבר אסון חירש משלו של פרסומת שנמשכה לאחר זעקה ציבורית.
חברת התעופה המובילה בשוודיה, נורבגיה ודנמרק נאלצה למשוך במהירות סרטון פרסומת, שהכריז על כל התרבות הסקנדינבית שהושאלה והציג בחור שחור שאומר שהוא לא טוב יותר מאבותיו הוויקינגיים. '
המודעה שפורסמה ביום שני מתחילה בפאשליין ששום דבר אינו "באמת סקנדינבי" לפני שירדה ברשימת הדברים שאנשים בדנמרק, נורבגיה ושוודיה מתגאים בהם - תחנות כוח רוח, פופולריות של אופניים, זכויות טיפול הורים ודמוקרטיה - ו מכריז עליהם "מוּעֲתָק."
"זה מחמיר. השמועה אומרת שקציצות השבדיה הו-כל כך מתוקות אולי לא שוודיות כמו שאתה חושב, אלא טורקיות ", ממשיך הסרטון.
הגישה המזלזלת אמורה להיות מנוגדת במסר חיובי: כל אותם דברים סקנדינבים הובאו מביקור במדינות אחרות ואימוץ דברים טובים שנמצאו שם. זה מוגש עם התפיסה ש"אנחנו לא טובים יותר מאבותינו הוויקינגים ", שקרא גבר שחור ממושקף.
משום מה, המודעה לא ירדה כצפוי. במקום לנהור לאתר SAS לקנות כרטיסים ולטוס לארצות זרות לצורך ניכוס תרבותי טוב-רוח, אנשים הלכו המוני לדפיו ברשתות החברתיות כדי לפרוק את הזעם שלהם.
הסרטון המקורי, שהועלה במהירות לתהום, נשלף במהרה מערוץ היוטיוב של SAS.
מה לקחת מהמאמר הזה:
- The ad published on Monday starts with a punchline that nothing is “truly Scandinavian” before going down the list of things that people in Denmark, Norway and Sweden take pride of — wind power plants, popularity of bicycles, parental care rights and democracy — and declares them “copied.
- The leading airline of Sweden, Norway and Denmark had to swiftly pull an advertisement video, that declared entire Scandinavian culture borrowed and featured a black guy saying he is no better than his ‘Viking ancestors.
- Instead of flocking to SAS website to buy tickets and fly to foreign lands for some good-spirited cultural appropriation, people went en mass to its pages on social media to vent off their outrage.
