"זו הייתה שנה סוערת בעולם בכלל ועבור כל כך הרבה מציגים שלנו. בשנים האחרונות ראינו מגמות שלמרות שבסופו של דבר הן הובילו לחדשנות, הן בעצם משבשות ומאתגרות ביותר, ולכן ב -2020 אנו מתמקדים 'בצד המואר של החיים'. " אומרת קרינה באואר, מנכ"לית קבוצת IMEX.
"מעבר זה לחיובי נוצר בהשראת היצירתיות והחוסן של אנשים וחברות בתעשייה שלנו ובעולם הרחב - פרויקטים כמו 'הסיבות להיות עליזים' של דייוויד בירן, למשל. אז בחרנו להדגיש מגמות שלדעתנו ישנו את העולם, את התעשייה שלנו ואת הדרך בה אנו עובדים לטובה בשנת 2020.
"כל אלה התפתחויות חיוביות שאנו מצפים לראות שצומחות מהר יותר. חלקם צעדים בכיוון הנכון, תפנית משנים בכיוון ההפוך, אחרים הם רעיונות חדשים שיכולים לשפר את הסביבה שלנו ואת רווחתנו.
"קיימות, בריאות ואיכות חיים, גיוון, הכללה, שיתוף פעולה, AI, VR, מורשת, פנאי ומודעות הם בולטים כמעט בכל ועידת תעשייה ובכל פרסום סחר. קמפיינים להפחתת בזבוז מזון ופלסטיק חד פעמי הם נפוצים ומבוססים היטב. זה נהדר לראות. ”
אבל מה הלאה? במבט לעתיד, הנה ארבע מגמות חיוביות שצוות IMEX מצפה להן ורוצה לראות יותר בשנת 2020 ואילך.
1. הכלכלה המעגלית
"כחלופה לכלכלה לינארית מסורתית (ייצור, שימוש, סילוק), בכלכלה מעגלית אנו שומרים על משאבים בשימוש זמן רב ככל האפשר, מפיקים מהם את הערך המקסימלי תוך כדי שימוש, ואז מחזירים ומחדשים מוצרים וחומרים סוף כל חיי שירות '.
ארגון WRAP, המוקדש לשיפור יעילות המשאבים, תפס בבירור את מהות הכלכלה המעגלית.
'תודעת קיימות' תרמה רבות לשינוי עמדות והתנהגויות לטובה - הפסקת שיטות כמו פלסטיק לשימוש חד פעמי הפוגעות בכדור הארץ ותושביו; להפחתת בזבוז ועידוד מיחזור.
הצעד החיובי הבא הוא יצירת מודלים עסקיים המבוססים על הכלכלה המעגלית שבהם העקרונות של אפס פסולת, מקסימום חיי המוצר ושימוש חוזר ומחזור של חומרים הם מהותיים בעיצובם.
סיפור המושך את העין של הכלכלה המעגלית בפועל הגיע מהפורום הכלכלי העולמי עם 'זוג הסניקרס הבא שלך יכול להיות עשוי מקפה'. זו דוגמה נהדרת ומרחיבה את הדעת למה שאפשר לעשות.
כמה רחוק זה יכול להגיע? הפורום הכלכלי העולמי נתן שוב תשובה מכרעת ומשך את תשומת הלב ברחבי העולם בכותרת 'כיצד הכלכלה המעגלית תוכל לשנות את העולם עד 2030'.
2. התמודדות עם האתגר של מטרות הפיתוח בר-קיימא של האו"ם
"הפקת אירועים בני קיימא היא הדרך היחידה להבטיח שהעסק שלך ימשיך להתקיים. זו לא תוספת - זו האופציה היחידה. "
מיגל נאראנג'ו, קצין התוכנית של מטרות ועידת המסגרת של האו"ם, הביע דעה מאתגרת זו במהלך מסיבת עיתונאים ב- IMEX America 2019 כדי להכריז על המרכז לאירועים בר קיימא של המועצה לתעשיית האירועים (EIC). קבוצת IMEX היא אחת נותנות החסות של המרכז.
המרכז נוצר כדי ליישר את הענף עם מטרות הפיתוח בר-קיימא של האו"ם, שהופכות יותר ויותר ל"נקודת ההתייחסות "לעסקים בכל הענפים. יוזמה מרכזית זו של ה- EIC, בתמיכת ארגוני תעשייה מובילים רבים, עוקבת אחר השקת תקני האירועים הקיימים של ה- EIC, ויחד הם סיפקו מוקד חדש והעלו את הפרופיל והדחיפות של נושא זה עוד יותר.
פרס ה- IMEX-EIC לחדשנות בקיימות מעורר עניין רב ויעיל ביותר לעידוד הענף ליצור ולחגוג יוזמות חדשות. המועד האחרון להגשות הוא 20 בינואר 2020.
3. בריאות ורווחה; להתמקד יותר בבריאות הנפש
המפולת הפתאומית חסרת התקדים של הכיסוי והתפעול התקשורתי סביב יום בריאות הנפש העולמי 10 באוקטובר, בענף האירועים ובעולם כולו, הייתה עדות לשינוי פרדיגמה בנושא בריאות הנפש.
על פי נטל המחלות העולמי של המכון לבריאות הערכה, כ- 13 אחוזים מהאוכלוסייה העולמית - כ- 971 מיליון בני אדם - סובלים מהפרעה נפשית כלשהי. לדברי אריאנה האפינגטון מ- Thrive Global, 300 מיליון אנשים סובלים מדיכאון, מה שהופך אותו ל"גורם הנכות המוביל בעולם ". מיליונים נוספים סובלים כעת מחרדות, מתח או דמנציה.
השינוי הגדול הוא ראשית בכך שהסטיגמה ההיסטורית הכרוכה בהודאה במחלות נפש מוסרת עם כל כך הרבה קמפיינים שאומרים 'זה בסדר לא להיות בסדר'. ושנית, יש יותר פעולה, לא רק כדי להעניק עזרה גדולה יותר אלא גם להפחתת סיבות שורש. יש כיום אפליקציות רבות שיעזרו בכל דבר, החל מבריאות ואיכות שינה ומעסיקים רבים הכשירו עזרים ראשונים לבריאות הנפש שיכולים לזהות ולעזור לצוות. יותר מעסיקים נוקטים בצעדים למזער את הגורמים ללחץ וחרדה בעבודה, למשל, באמצעות מתן שעות עבודה גמישות ומקומות בהם הצוות יכול למצוא שקט ושלווה הרחק משולחנותיהם.
4. כיצד AI יכול להפוך את הנסיעה לחוויה נעימה יותר ופחות מלחיצה
אין זה מפתיע שעל פי מחקר מאוניברסיטת מונטריאול נסיעה של 20 דקות ומעלה עלולה לגרום למתח כרוני ולשחיקה. אז נהדר לגלות כי גילוי רגש בזמן אמת ובינה מלאכותית (AI) משמשים למאבק בלחץ ולהביא תחושת רווחה ורוגע לסביבות הנסיעות.
ראשית, ברחבי מערכת המטרו בשטוקהולם, במשך שבועיים השנה, יצרה מרחב הפרסום קליר ערוץ שבדיה את הגלריה לאמנות רגשית כדי לעזור להרגיע את המטיילים. הוא סינתז נתונים זמינים לציבור בזמן אמת מחיפושים בגוגל, מדיה חברתית, מאמרי חדשות ומידע על תנועה כדי לקבוע את מצב הרוח בעיר.
הנתונים שימשו לבחירה והצגה של יצירות אמנות שנועדו להילחם בלחץ וחרדה בין נוסעים על פני 250 מהמסכים המחוברים של ערוץ Clear. שישה אמנים תרמו לתערוכה, עם יצירות מחוייטות שנוצרו כדי לעורר תחושות של אנרגיה, אהבה, שלווה, רוגע, אושר, נוחות ובטיחות.
ניתן לפרוס רובוטים לזיהוי רגשות לרווחת המטיילים גם בשדות תעופה. שדה התעופה החדש של איסטנבול הוא להשתמש בהם כדי לשפר את חוויות המטיילים. Nely, רובוט חברתי מטכנולוגיית Human Age של טורקיה, יכול לספק מידע למטיילים על תנועה, שערים ותחזיות מזג אוויר תוך קריאת רגשות המשתמשים ומגיב בהתאם. התקווה היא שהרובוט יגיב לרגשות, אינטראקציות יהיו שימושיות ומהנות יותר עבור אנשים ויפחיתו את מתח הנסיעה.
הרעיון מוחל גם על נהגי רכב. בתערוכת CES בינואר 2019 חברת הרכב הדרום קוריאנית קיה הציגה את מערכת ה- Emotion Adaptive Driving (READ) בזמן אמת שנועדה להפחית את רמות הלחץ. המערכת עוקבת אחר רגשות הנהג באמצעות טכנולוגיית זיהוי אותות ביו. הטכנולוגיה מבוססת ה- AI מנתחת הבעות פנים, דופק ופעילות אלקטרולארית כדי לקבוע את המצב הרגשי ואז מתאימה את פנים המכונית - כמו תאורה או מוסיקה - כדי לשפר את מצב הרוח של הנהג.
"אנו מצפים שהמגמות הללו יהפכו את שנת 2020 לשנה של שינויים חיוביים", מסכמת קרינה באואר.
מה לקחת מהמאמר הזה:
- ‘As an alternative to a traditional linear economy (make, use, dispose), in a circular economy we keep resources in use for as long as possible, extract the maximum value from them whilst in use, then recover and regenerate products and materials at the end of each service life'.
- הצעד החיובי הבא הוא יצירת מודלים עסקיים המבוססים על הכלכלה המעגלית שבהם העקרונות של אפס פסולת, מקסימום חיי המוצר ושימוש חוזר ומחזור של חומרים הם מהותיים בעיצובם.
- This major initiative by the EIC, with the support of many leading industry organisations, follows the launch of the EIC's Sustainable Event Standards, and together they have provided a new focus and raised the profile and urgency of this topic even further.
