מועצת התיירות הקטלונית מכוונת לצרכנים בבריטניה עם קמפיין חדש להגברת המודעות למוצר התרבותי שלה במהלך שנת התיירות התרבותית 2019. הקמפיין הרב-ערוצי שיושק ביוני יכלול פרסום מודפס, דיגיטלי, אוטובוסים ומסכים דיגיטליים של Piccadilly Circus. הזרקורים היצירתיים מדגישים את משחק הווידאו Legends of Catalonia של מועצת התיירות ואת הסרט הקצר "נתיב הגורל", תוך שימוש ב-strapline: שנת התיירות התרבותית 2019. אמן ברצלונה, סרג'יו מורה, הוזמן גם ליצור סדרה של ציורי קיר רחוב מצויירים ביד בהשראת הסיפור התרבותי של קטלוניה במקומות בלונדון ובמנצ'סטר. האמן של ברצלונה, הידוע גם בשם MAGICOMORA, זכה בגראמי ולאחרונה שיתף פעולה עם פיליפ סטארק וגוצ'י.
הקמפיין ייחשף באירוע ב-30 במאי בגילדהול של לונדון עבור סחר נסיעות, שותפים בתעשייה ומדיה. באירוע, הנקרא Catalonialand, חווית מציאות מדומה סוחפת תביא לחיים סדרה של שישה מסלולי תרבות חדשים שנוצרו במיוחד על ידי לשכת התיירות הקטלונית כדי להציג את העושר התרבותי, המורשת והנופים ברחבי האזור, כמו גם את הגסטרונומיה הקטלונית המפורסמת ויינות. המסלולים נעים בין מעקב אחר חוף הים התיכון לשביל הפירנאים, גילוי המורשת הפנימית ועד לביקורים בכרמים ומנזרים, בכפרים היסטוריים קטנים ובמוצר העיר המפורסם של ברצלונה.
המיקוד שנמשך שנה נועד לבטא את תפקידה של התרבות כנקודת בידול תחרותית עבור היעד ולהניע תפוצה כלכלית לשטחי האזור. סיפור התרבות העשיר של קטלוניה מפורסם בעולם, החל מהחורבות הרומיות העתיקות של טרגונה ועד יצירות סוריאליסטיות וארט נובו של האדונים גאודי, מירו, פיקאסו וסלבדור דאלי; עד תשע מורשת עולמית של אונסק"ו, כנסיות רומנסק ומנזרים עתיקים.
אייקרד גינוברט, מנהל הממלכה המאוחדת ואירלנד במועצת התיירות הקטלאנית אמר:
"בריטניה היא שוק המקור השני בגודלו לתיירות בקטלוניה, מושך למעלה מ-2 מיליון תיירים ב-2018 ומייצר הוצאה של 1.6 מיליון ליש"ט - עלייה של 12.8% לעומת 2017. לכן חשוב לנו להתחבר לסחר הנסיעות בבריטניה ול- התעשייה כדי להראות להם מה יש לאזור שלנו להציע השנה. אנו יודעים שההיצע התרבותי העשיר של קטלוניה הוא תחום עניין מרכזי למבקרים, אז מקווים שדרך הקמפיין הזה, ועל ידי עבודה צמודה עם השותפים שלנו בבריטניה, נצמיח את זה עוד יותר השנה".
הפעילות תקדם את המשחק של מועצת התיירות הקטלונית, 'אגדות קטלוניה', שפותח בשיתוף עם סוני כדי לקדם את התרבות וההיסטוריה של האזור. המשחק, העושה שימוש במציאות מדומה ומציאות רבודה באפליקציה, הושק בסוף השנה שעברה והוא ראשון בתעשייה - מופע ראשון של ארגון תיירות המשתמש בטכנולוגיות אלו לקידום יעדים. שחקנים בוחרים אישים ידועים - קפטן ברצלונה לשעבר קרלס פויול, מטפס ההרים אדורן פסבן והשפים האחים רוקה - לפני שהם עומדים בפני שורה של אתגרים כשהם חוצים את האזור. אתרים איקוניים שמוצגים כוללים את האמפיתאטרון הרומי של טרגונה, הקתדרלה הישנה של ליידה, רכס ההרים של מונטסראט, הקאדאקס של דאלי, שוק סנט אנטוני בברצלונה וכנסיית סגרדה פמיליה. ניתן להוריד את המשחק בחינם מחנות הפלייסטיישן או דרך אפליקציית Legends of Catalonia דרך Google Play ו-App Store.
הקמפיין ישתמש גם בסרטו של מועצת התיירות הקטלאנית, "דרך הגורל", שזכה בגרנד פרי CIFFT לסרט התיירות הטוב בעולם 2018.
מה לקחת מהמאמר הזה:
- At the event, entitled Catalonialand, an immersive virtual reality experience will bring to life a series of six new cultural routes specially created by the Catalan Tourist Board to showcase the cultural wealth, heritage and landscapes across the region, as well as the famous Catalan gastronomy and wines.
- The year-long focus is designed to assert the role of culture as a competitive point of differentiation for the destination and to drive economic distribution to the region's territories.
- The routes range from following the Mediterranean Coast to the path of the Pyrenees, discovering the inland heritage to visits to vineyards and monasteries, small historical villages and Barcelona's famous city product.
