יעד DC (DDC) הודיעה היום על שיא של 22.8 מיליון מבקרים בסך הכל בבירת המדינה בשנת 2017, עלייה של 3.6% לעומת 2016. אליוט ל 'פרגוסון, השנינשיא ומנכ"ל Destination DC, אישר את שנת הכרזות של תעשיית התיירות של DC בכנס השנתי של הארגון לשיווק Outlook שהתקיים באודיטוריום אנדרו וו. מלון עם מנהיגי העירייה, בעלי העניין ועסקי תיירות ואירוח מקומיים.
"וושינגטון בירך 20.8 מיליון מבקרים מקומיים בשנה שעברה, עלייה של 4.2% ו -2 מיליון מבקרים מחו"ל, עלייה של 2.5% ", אמר פרגוסון. "ראינו שמונה שנים של צמיחה רצופה. בסופו של יום, מה שאנחנו עושים כדי למשוך מבקרים הוא פיתוח כלכלי, וכתוצאה מכך 7.5 $ מיליארד הוצאו על ידי מטיילים. "
בשנת 2017, התיירות תמכה ישירות ב 75,048 משרות DC, עלייה של 0.5% בהשוואה לשנת 2016 ועברה לראשונה את 75,000 לראשונה מאז 2013. על פי IHS Markit, ההוצאות המקומיות והבינלאומיות עלו ב -3.1% ועברו בפעם השלישית 7 מיליארד דולר. נסיעות עסקים היוו 41% מהביקור ו -60% מההוצאות. הוצאות הפנאי גדלו ב -5.9% וההוצאות העסקיות עלו ב -1.3%.
"גידול בתיירות טוב לעסקים מקומיים וטוב לוושינגטון", אמר ראש העיר מוריאל א 'בובר. "כאשר מבקרים בוחרים ב- DC - כאשר הם אוכלים במסעדות שלנו, שוהים במלונותינו ומבקרים בשכונות המקומיות שלנו - אנו מסוגלים להפיץ שגשוג ולבנות מסלולים נוספים למעמד הביניים לתושבים בכל שמונה המחלקות."
DDC גם הודיעה כי היא מתכננת לשמור על המומנטום של עלייה בביקור על ידי תצוגה מקדימה של קמפיין פרסומי חדש בשם "Discover the Real DC" תחת המותג "DC Cool" בן החמש. כדי ליצור את הקמפיין, DDC עבדה עם אנליסטים של יעדים על מחקר מותאם אישית בשווקי היעד המקומיים שלה לאורך פרוזדור החוף המזרחי, כמו גם שיקגו ו לוס אנג'לס. שמונה פרסונות של המבקרים העלולים לבקר ב- DC עלו מראיונות חיים וסקרים של אלפי צרכנים.
הפרסונות כוללות: מטייל תרבות אקלקטי, מתעניין במיוחד באמנויות; מטיילים משפחתיים מחפשים חינוך ומשחק משפחתי; ה קהל מגניב, מתן עדיפות ליעדים אופנתיים עם באז מדיה חברתית;חובבי היסטוריה אפרו-אמריקאית, נמשך ליעדים בעלי משמעות היסטורית אפרו-אמריקאית חזקה; הלהט"בי, מטיילים המזדהים כ- LGBTQ ועבורם יעד עירוני ידידותי ל- LGBTQ הוא המפתח; בשלנים, המחפשים סצנת מסעדות בולטת ושפים מפורסמים; נרקומנים פוליטיים, נמשך ליעדים בעלי משמעות פוליטית ורוצה לחוות היכן נוצרת היסטוריה; ו פנאטים ספורט, מסוקרן מספורט ברמה עולמית בעת זיהוי יעדים פוטנציאליים.
"המחקר מאפשר לנו להיות זריזים יותר בשיווק שלנו ולדבר ישירות לאינטרסים של הצרכנים," אמר רובין מקליין, סגן נשיא בכיר, שיווק ותקשורת, DDC. "וושינגטון יש את החוויות שהמבקרים מחפשים, בין אם זה היסטוריה, אווירה מגוונת ומסבירת פנים או סצנת אוכל מדורגת מישלן. "
מסתכל על ביקור בחו"ל, סין ממשיכה להיות השוק המוביל של DC עם 324,000 מבקרים, עלייה של 6.6% לעומת 2016. בשנת FY2019, DDC תמשיך להגדיל את נוכחותה ב- WeChat ובתכנית המינימום שלה ב- City Experience, כמו גם בתוכנית ההסמכה של חבר סין.
10 השווקים המובילים בחו"ל עבור וושינגטון בשנת 2017 הם, לפי סדר הביקור: סין, בריטניה, גרמניה, דרום קוריאה, צרפת, אוסטרליה, הודו, יפן, ספרד ו איטליה. אף שמבקרים מעבר לים מייצגים 9% מכלל המבקרים ב- DC, מבקרים בינלאומיים [מבקרים מעבר לים ומבקרים מ קנדה ו MEXICO] מייצגים 27% מהוצאות האורחים.
"אמנם היינו שמחים לראות צמיחה בביקור בחו"ל, אך אנו מתמודדים עם מציאות מסוימת לגבי האקלים הפוליטי וכיצד נתפסת ארה"ב מנקודת מבט עולמית," אמר פרגוסון. "לכן אנו עושים כל שביכולתנו לקבל את פני הקהילה העולמית ולהגדיל את הייצוג שלנו בעולם בשווקים מבוססים ומתפתחים."
בשנת 2019, DC תקבל בברכה 21 כינוסים ואירועים מיוחדים ברחבי העיר (2,500 לילות חדרים בשיא ומעלה), וייצרו 359,557 לילות חדרים כולל והשפעה כלכלית משוערת של $ 341 מיליון. האירועים המרכזיים כוללים את האקדמיה האמריקאית לדרמטולוגיה (מרץ 1-5), NAFSA: איגוד המחנכים הבינלאומיים (מי ייתן 28-31), המכון האמריקאי לאווירונאוטיקה ואסטרונאוטיקה (אוקטובר 21-25) והחברה האמריקאית לנפרולוגיה (נובמבר 8-11).
וושינגטון מקדמת בברכה טיסות ומלאי מלונות חדש שיעודדו ביקור בשנה הקרובה. שירות אווירי ללא הפסקה לשדה התעופה הבינלאומי דולס יוצא מלונדון סטנסטד (אוגוסט 22) ו בריסל(יוני 2, 2019) ב- Primera Air, הונג קונג על קתאי פסיפיק (ספטמבר 15) ותל אביב על יונייטד (מאי 22, 2019). ישנם 21 מלונות בצינור שמוסיפים 4,764 חדרים לעיר, כולל סדנת איטון והמוקסיוושינגטון מרכז העיר, שניהם צפויים להיפתח בקיץ הקרוב.
אטרקציות חדשות, שיפוצים ותערוכות הן תיקו. המוזיאון הלאומי לאכיפת חוק נפתח אוקטובר 13. בשנת 2019 תכנות ברחבי העיר יקיף את המאהth יום השנה של 19th תיקון, אשר העניק לנשים זכות בחירה. מוזיאון הריגול הבינלאומי עובר לל'אנפנט פלאזה ונפתח מחדש באביב הבא. אנדרטת וושינגטון נפתחת מחדש באביב הבא והמוזיאון הלאומי לסמית'סוניאן להיסטוריה של הטבע "אולם המאובנים" נפתח מחדש ביוני. הרחבת מרכז ג'ון פ. קנדי לאמנויות הבמה (REACH) נפתח ספטמבר 7, 2019.
לקבלת דגשים נוספים בפיתוח, בקרו washington.org.
מה לקחת מהמאמר הזה:
- “When visitors choose DC – when they dine out in our restaurants, stay in our hotels, and visit our local neighborhoods – we’re able to spread prosperity and build more pathways to the middle class for residents across all eight wards.
- In 2019, DC will welcome 21 citywide conventions and special events (2,500 room nights on peak and above), generating 359,557 total room nights and an estimated economic impact of $341 million.
- To create the campaign, DDC worked with Destination Analysts on custom research in its target domestic markets along the East Coast corridor as well as Chicago and Los Angeles.