לחץ כאן כדי להציג את הבאנרים שלך בדף זה ולשלם רק עבור הצלחה

חדשות נסיעות נסיעת עסקים מדינה | אזור תעשיית האירוח חֲדָשׁוֹת תיירות חדשות חוטי טיולים ניתוח מגמות ארה"ב

2022 מילות מפתח: ברגע האחרון, בר קיימא, באוויר הפתוח

התמונה באדיבות גרד אלטמן מפיקסביי

המסך עולה על תרחישי 2022 עם הטרנדים של מטיילים, שעדיין חיים עם החששות מהקורונה, יזמינו יותר ויותר ברגע האחרון, ויעדיפו קרבה ויעדים ברי קיימא. כך עולה מהניתוח שביצעה מבריאן טכנולוגיות, חברה המתמחה בניטור ביג דאטה תיירותי, שאמנם באקלים של אי ודאות מתמשכת, התוותה את המגמות בעידן שלאחר המגפה.

וגם בשנה הבאה יש התאוששות המאופיינת בעליות וירידות מתמשכות: ה"פוסט-מגיפה דוח מגמות תיירות ופרופילי מבקרים" השווה שורה של אינדיקטורים הקשורים להתנהגות המטיילים בשנת 2021 עם ערכי 2019 (טרום מגיפה). התוצאה, בניכוי ההחלטות שהתקבלו על ידי ממשלות לבלום את זרימת הנגיף ממדינה אחת לאחרת, מעידה על כך שמטיילים אירופאים ממשיכים להרגיש בטוחים יותר כשהם מטיילים בתוך ארצם. נתון זה עולה לא רק בגלל הגידול בחיפושים אחר טיסות פנים, אלא בעיקר להפעלת נתיבי קונקשן פנימיים חדשים (עם ממוצע של +44% קווי פנים חדשים לפי יעד).

מגמת ה-Staycation מאוחדת

אחד ההסברים לתופעה זו ניתן לזהות במגמה המאוחדת כעת של Staycation, אשר אושרה חזקה למרות החזרה האיטית ההדרגתית לנורמליות. מדיניות החברה החדשה תורמת לכך לטובת גמישות רבה יותר בנוכחות במשרד המזינה עבודה מרחוק.

האפשרות לשלב עבודה וחופשה למעשה מגנה על התפקידים שנרכשו בחודשי המגיפה וניכרת מהארכת משך השהות, משך השהות ביעד. באשר לקטגוריות מוצרי התיירות, המידע המתקבל מניתוח סמנטי (Nlp-Natural Language Processing by Mabrian) של שיחות ספונטניות ברשתות חברתיות ופורטלים תיירותיים, מגלה שבאופן כללי תוצר האמנות והתרבות היה מה שהוא תיעד. ירידה גדולה יותר בעניין, בעוד שפעילויות וחוויות חוצות עשו את דרכן. זאת בשל ההגבלות החלות במוזיאונים רבים בשילוב עם העובדה ש"אוויר פתוח" הפך לשם נרדף לבטיחות רבה יותר.

עירוני מול חג, הצבת פרופילים זה לצד זה

מבריאן גם ניתח והשווה את הפרופיל של התייר העירוני מול הנופש. גם במקרה זה ישנה עלייה של 40% בממוצע השהות בהשוואה לשנת 2019 ועלייה ניכרת ביעדים עירוניים לעומת חופשות.

במקביל, מגובשת מגמת "הרגע האחרון" לחיפוש והזמנת נסיעות, במיוחד מצד פרופיל התיירות המתעניין ביעדים עירוניים. ההוצאה על מסעדות אז ירדה (-5%) ובמקום זאת עלתה בסופרמרקטים (+11%), במיוחד ביעדים עירוניים, כשהיא תמיד משווה את הנתונים למצב שלפני המגפה.

הלא ידוע של קיימות עבור יעד

ומדד הקיימות של היעדים יהיה אחד המדדים שישפיעו יותר ויותר על הבחירות של מטיילים לאחר מגפה מאשר בעבר. בהתבסס על מדד התיירות הקיימות העולמי בשיתוף מאסטרקארד, מבריאן תוכל ליצור לוח מחוונים חדש לגמרי של מדדי קיימות תיירותיים שיאפשרו למדוד, להשוות ולעקוב אחר גורמי המפתח הקובעים את קיימות היעד.

באמצעות מדדים אלה ניתן למדוד יעדים מרכיבים כגון רמת התפלגות ההכנסה מתיירים במשק המקומי, ריכוז ההיצע התיירותי ביישוב אחד או יותר, רמת התלות בשווקי מוצא ארוכי טווח ועונתיות מופרזת. או התפיסה שיש לתיירים לגבי קיימות היעד.

וזה האתגר האמיתי שמעסיק את כולם, כפי שמציין קרלוס סנדרה, סמנכ"ל השיווק של מבריאן טכנולוגיות: "האם יעדי תיירות באמת יכולים להפוך ליעדים ברי קיימא ללא הכלים הדרושים למדידת ביצועי הקיימות שלהם? בהמצאה מחדש זו של המגזר שאנו עדים לו, קיימות תהיה אבן הפינה להפעלה מחדש של התיירות בגישה מודעת יותר. אבל יש פער גדול בכל הנוגע לכלים ואינדיקטורים המאפשרים למי שמנהל את היעדים ואת עסקי התיירות למדוד ולנטר את התפתחות המושגים הללו. עם המדד הזה אנחנו מקווים לשנות את המצב הזה".

#2022

#מילות מפתח

חדשות קשורות

על הסופר

מריו מסקיולו - מיוחד ל- eTN

השאירו תגובה

שתף עם...