נתח שוק בתיירות: ההפתעה הגדולה של צ'ילה

0a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a-4
0a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a-4
אוואטר של עורך המשימה הראשי
נכתב על ידי עורך מטלות ראשי

דירוג סך כניסות התיירים לדרום אמריקה מדרג את צ'ילה במקום השני הכללי.

לצ'ילה הייתה ביצועים חיוביים מאוד מבחינת כניסות התיירים בשנים האחרונות. בעשור האחרון כניסות תיירות בינלאומיות לצ'ילה זינקו ב-150% בממוצע.

בשנת 2016, נתח השוק האזורי של צ'ילה היה מרשים. דירוג הכולל של כניסות לדרום אמריקה מדרג את צ'ילה במקום השני הכללי:

• ברזיל (6.5 מיליון)
• צ'ילה (5.6 מיליון)
• ארגנטינה (5.5 מיליון)
• פרו (3.7 מיליון)
• קולומביה (3.3 מיליון)
• אורוגוואי (3.0 מיליון)
• אקוודור (1.4 מיליון)

בהתחשב בחוזקם של מותגי התיירות בסביבת צ'ילה, ברור שמאמצי קידום הנסיעות מניבים דיבידנדים. ההרכב של נתח השוק של צ'ילה, כמו ברוב המדינות, תלוי בשכנים האזוריים. במקרה של צ'ילה אלו יהיו ארגנטינה וברזיל. נתונים משוערים יראו כי 45% ו-10% מהתיירים הארגנטינאים והברזילאים (בהתאמה) מהווים את סך ביקורי החוץ במדינה.

בשנת 2017, הביצועים של צ'ילה ממשיכים לעלות. עד אוגוסט, 4.3 מיליון מטיילים בינלאומיים ביקרו בצ'ילה. מדובר בעלייה של 18.3% ביחס לשבירת השיאים של 2016. למרות שהתלות של צ'ילה בכלכלות כמו ברזיל וארגנטינה נמשכת, יש הזדמנות לשווקים לטווח ארוך לתפוס יותר נתח שוק בזמן שצ'ילה מנסה לגוון את תיק ההשקעות הנכנס שלה. צ'ילה ידועה בחוויות הטבע וההרפתקאות שלה. יש עדיין מגוון עצום של הזדמנויות נישה כמו צפרות, דיג זבובים, טיולים משפחתיים, ירח דבש, סקי, תמריצים, תיירות ילידים, אוכל ויין.

פירוק נתח השוק של 2016 יראה כי כניסות מארגנטינה, ברזיל, פרו, ארה"ב וקולומביה מהוות 72% מכלל הכניסות למדינה. בשווקים מתחילים יותר של צ'ילה, הצמיחה משתוללת. לדוגמה, מספר המבקרים בסין הוכפל (+49.3%) בשנה האחרונה. צרפת, אוסטרליה ובריטניה מתהדרות במספרים הנכנסים של 2016 של +10.2%, +10.8% ו+10.9% בהתאמה.

מבט על הוצאות כרטיסי אשראי זרים מגלה כי לאחר שעברו תקופה יציבה בשנים 2013 ו-2014, תיירים בילו לאחרונה יותר בצ'ילה. ההוצאות עלו באופן משמעותי ב-1,5 ושוב ב-2013, כשהיא מוצמדת לכ-2014 מיליארד דולר ב-2015 וב-2016.

הוצאה בכרטיס אשראי זר בשנה במיליארדי דולרים:

2016: 2,4
2015: 2,0
2014: 1,5
2013: 1,5

(מקור: Transbank. שימו לב גם שהחישובים מבוססים על שער חליפין צ'יליאני CLF / ארה"ב באוקטובר 2017, השווה ל-42,7 דולר עבור CLP 1.)
למרות העלייה המרשימה של צ'ילה להיות אחד היעדים המבוקשים ביותר בדרום אמריקה, יש כמה נקודות שעדיין שווה לשקול.

חלק ניכר מהצמיחה של צ'ילה מבוסס על ברזיל וארגנטינה. באופן מסורתי, מגמה חשובה עבור שני האחרונים הייתה קניות קמעונאיות. כיום ניתוח הוצאות כרטיסי אשראי מגלה כי השווקים הללו מוציאים יותר על פעילות תיירותית בצ'ילה. מאמצי קידום מכירות פרטיים וציבוריים מכוונים כעת ליצירת שינוי בהרגלי ההוצאות כדי לעודד צריכת יותר שירותי תיירות.

התקדמות נעשית בשווקים מסורתיים שקשה לחדור אליהם כמו ארה"ב. בין 2015 ל-2016, הנתון הכולל של ארה"ב ביציאה לדרום אמריקה ירד -5%. למרות שפחות אזרחי ארה"ב נסעו לדרום אמריקה, צ'ילה הצליחה למשוך 12% יותר תיירים מהשוק הזה ב-2016.

בשנת 2013, הכניסות לצ'ילה מארה"ב ירדו ב-2,7% ביחס לשנת 2012. מאמצי קידום מכירות ושותפויות אסטרטגיות עם המגזר הפרטי עזרו לצ'ילה להעלות את מספריה בין 2013 ל-2016 בממוצע ב-7.3%.
2013: -2.7%
2014: 5%
2015: 15%
2016: 12%

לחברות התעופה היה חלק חשוב בתנופת התיירות של צ'ילה. בשנת 2017 בלבד זמינות המושבים במטוס מארה"ב לצ'ילה עלתה ב-15%. שותפתה של Turismo Chile, LATAM Airlines הגדילה את הקיבולת שלה מארה"ב לצ'ילה ב-6%. בחמש השנים האחרונות אירועים כמו Discover Chile, שאורגנו על ידי Turismo Chile ו-LATAM, עזרו לחזק את קשרי ה-B2B בין תעשיית הנסיעות של ארה"ב וצ'ילה. למידע נוסף על השוק וניתוח על הנתונים הנכנסים של צ'ילה, אנא צור קשר עם צוות השווקים של Turismo Chile.

לסיכום, ההצלחה התיירותית של צ'ילה עוזרת למדינה לפרוח אל היעד הטרנדי ביותר בדרום אמריקה. כיום, ובכל הנוגע לתיירות, צ'ילה צומחת ברמות חסרות תקדים. תת-שר התיירות מעריך שצ'ילה תגיע לרף 6,7 מיליון ביקורי התיירות עד סוף 2017. עם המגוון הגדול של ניגודים תרבותיים וגיאוגרפיים שיש לצ'ילה ברור שעדיין נותר שפע של פוטנציאל תיירות לא מנוצל במדינה . עבור תעשיית התיירות הבינלאומית ההזדמנות מגיעה בצורה של פיתוח מוצרים חדשים.

כלכלת התיירות במדינה כמהה לשותפויות חדשניות שיסייעו להרחיב את ההיצע המסורתי הנוכחי, לעתים קרובות מדי, הזמין. האקלים הפוליטי הבטוח של צ'ילה מבטיח יציבות וחופשות ללא סיכונים במדינה מוכת הטבע והזדמנות להרפתקה.

על הסופר

אוואטר של עורך המשימה הראשי

עורך מטלות ראשי

עורך המשימה הראשי הוא אולג סיזיקוב

שתף עם...