מועצת התיירות של הונג קונג (HKTB) הכריזה על עלייה משמעותית בתיירות פגישות, תמריצים, כנסים ותערוכות (MICE) במהלך ששת החודשים הראשונים של 2024.
עם כ-21 מיליון מבקרים שהגיעו להונג קונג בין ינואר ליוני, כמעט מחציתם בחרו להישאר ללון. מבין מבקרי הלילה הללו, כ-700,000 היו כניסות של MICE, המייצגות התאוששות לכ-80% מהרמות שנראו באותה תקופה ב-2018. זה הופך את MICE לפלח המבקרים המתאושש במהירות הגבוהה ביותר בהונג קונג.
מגזר ה-MICE ממלא תפקיד מכריע במשיכה של מבקרים בעלי הוצאות גבוהות לעיר, תוך חיזוק המוניטין העולמי של הונג קונג כיעד מפגש מוביל. בממוצע, כל מבקר ללילה ב-MICE הוציא 8,000 דולר הונג קונגי במהלך שהותו, שהיה גבוה משמעותית (20-30%) מההוצאה הממוצעת של כל הנוסעים הנכנסים.
בשנת 2023, מבקרי MICE נטו להישאר זמן רב יותר, עם ממוצע של 3.7 לילות בהשוואה לממוצע הכולל של 3.2 לילות למבקרי לילה. יתרה מכך, תיירות MICE תרמה למשיכת מספר רב יותר של תיירים בינלאומיים, כפי שמעידה העובדה שמחצית מבקרי הלילה של MICE מקורם בשווקים בינלאומיים, בניגוד ל-25% מכלל מבקרי הלילה.
הדחף להרחיב את תעשיית MICE נותר חזק. ה HKTB תמכה הן בהצעות של המגזר הציבורי והן הפרטי לאירועים אזוריים ועולמיים, מה שהביא לרכישה מוצלחת של יותר מ-60 אירועי MICE בינלאומיים גדולים המתוכננים להתקיים בהונג קונג בין 2024 ל-2026, כאשר מספר משמעותי יתקיים בעיר עבור פעם ראשונה. האירועים הקרובים הללו צפויים למשוך יותר מ-180,000 מבקרים מסין ומכל העולם.
האירועים מכסים מגוון רחב של נושאים ותחומים. בנוסף לענפים שבהם הונג קונג מצטיינת, כגון חדשנות וטכנולוגיה (I&T), מדעי הרפואה ושירותים פיננסיים, נושאים מתעוררים ממגזרים כמו תעופה, אדריכלות וחינוך צוברים פופולריות גם בהצלחות האירועים האחרונים.
ניצחונות משמעותיים כוללים את הקאמבק המוצלח של ACM SIGGRAPH Asia 2025 בעקבות הכנס הקודם בהונג קונג ב-2013; כמו גם כמה כנסים ותערוכות חלוציות בתעשיות שונות, כגון SmartCon 2024 ו-Consensus Hong Kong 2025 במגזר ה-I&T; ו-Super Terminal Expo 2024, Routes World 2025, ו-Airspace Asia Pacific 2025 ו-2027 במגזר התעופה. קונגרסים עולמיים ראויים לציון שאמורים להתקיים בהונג קונג לראשונה כוללים את קונגרס הסרטן העולמי 2026 והקונגרס הבינלאומי של אדריכלי הנוף העולמי 2026.
מנצחים משמעותיים אלה לא רק מחזקים את מעמדה של הונג קונג כמקום המפגש בעולם, אלא גם מחזקים את מעמדה המוביל של העיר במגזרי התעשייה הללו.
חמש אסטרטגיות להגברת קידום התיירות של MICE
כדי לשמור על מומנטום הצמיחה, ה-HKTB ימשיך:
• לעשות כל מאמץ כדי להבטיח ולהציע הצעות לאירועי MICE בינלאומיים גדולים שיתקיימו בהונג קונג;
• להציע תוכניות מימון שונות לתמיכה באירועים בהיקף ובסוגים שונים, לטובת המסחר, סוכני הנסיעות, בתי המלון ועוד;
• להמשיך את הגישה הרב-כיוונית הממוקדת המוכחת כדי להגביר את צמיחת התיירות של MICE באמצעות תוכניות מותאמות לרבות "ספר התמריצים של הונג קונג" ותוכנית "שגרירי ועידת הונג קונג";
• לשפר את חוויות התיירים בעיר על ידי ארגון פעילויות עם ערך מוסף, מסיורים לאתרים תיירותיים ועד כרטיסים חינם למוזיאונים וכו', כדי להציג את המשיכה התיירותית של הונג קונג על היסודות העסקיים;
• לממש את היתרונות הייחודיים של הונג קונג, במיוחד כ"מחבר-על" לחיבור עסקים בינלאומיים עם שווקי היבשת, בהצעות מחיר, פרסום ומבצעים, תוך הדגשת יתרונות החומרה של העיר כגון מתקני מקומות ברמה עולמית ותשתית תחבורה מקושרת היטב .
