ד"ר ג'וליאן זרב הוא חוקר, יועץ לתכנון תיירות מקומי, ו אקדמאי באוניברסיטת מלטה. הוא גם מונה כמומחה עבור כוח המשימה של High Streets בבריטניה. תחום המחקר העיקרי שלו הוא תיירות קהילתית ותכנון תיירות מקומית תוך שימוש בגישה המשולבת.
בהערותיו האחרונות על תיירות במלטה, יש להכיר בכך שתיירות איכותית הייתה לדיון לא רק במלטה אלא ביעדים רבים ברחבי העולם.
תיירות הוואי נמצאת בתהליך להפוך מתיירות המונית לתיירות תרבותית, כאשר ילידי הוואי מנהלים כעת גם את מועצת התיירות וגם את השיווק.
לד"ר זרב היה הפוסט הבא שמזהיר אם כסף הוא הכל עבור תיירות למדינת האי שלו, מלטה. הוא כתב:
ברור שעבור ממשלת מלטה זו הכסף הוא הכל.
זה יכול לקנות בוחרים, זה יכול לעודד מפתחים להרוס מורשת, אופי ותרבות וזה יכול לעוור אנשים לדאגות האמיתיות של מדינה.
מה שחשוב באמת הוא העובדה שבעשר השנים האחרונות אנו רואים הידרדרות הדרגתית של הרוח הקהילתית בעיירות ובכפרים שלנו. אנשים הופכים תוקפניים, לא יפים, לא ידידותיים ומגעילים בעליל.
אני אגביל את המקרה שלי ליישוב שלי - איקלין. איקלין הוא כפר באזור המרכזי של מלטה, עם אוכלוסייה של 3,247 נכון לשנת 2021. איקלין הוקמה באמצע המאה ה-20. כמה אתרים ארכיאולוגיים וקפלה מימי הביניים, בשם קפלת מיכאל הקדוש, הם הוכחה ליישובים קדומים יותר.
ראיתי את ההידרדרות ההדרגתית הזו מתרחשת כאן - מיישוב שבו אנשים ממש חייכו אחד לשני, איחלו יום טוב והיו ידידותיים. החלק התחתון של איקלין הפך לעיר רפאים.
אנשים מזעיפים אליך את פניך, הם מסתכלים עליך פגיונות והם מוכנים מדי להיות תוקפניים ופרובוקטיביים בהתנהגותם.
במשך זמן מה נהגתי לכתוב על הסכנה הזו (כבר חמש עשרה שנים אחורה) ונהגתי להציע למועצות לשקול בניית רוח קהילתית באמצעות אירועים חברתיים, מרכזים חברתיים (כולל ספריות, מקומות מפגש ובתי קפה שבהם אנשים יכולים להיפגש ולהגיע להכיר אחד את השני טוב יותר).
למרבה הצער, מועצות מקומיות היו שקועים יותר מדי בעבודת תשתית ובניקיון מכדי לחשוב על אידיאלים גבוהים כמו רוח קהילתית.
במקום לראות חדשנות אזרחית אנו רואים אינדיבידואליזם, אנו חווים אגרסיביות ואני בהחלט מרגיש לא בנוח ביישוב שלי.
אז אולי כדאי שנחשוב כיצד נוכל להצמיח רוח קהילתית, התנהגות אזרחית ויישובים חיים במקום לבסס הכל על בסיס הכסף.
בוקר מעניין באחד האירועים האישיים הראשונים שלי מאז המגיפה.
כיו"ר אגודת התיירות של מלטה, ישבתי בפאנל ודן בתיירות איכות מול כמות.
ההתמקדות העיקרית שלי הייתה כיצד עלינו למשוך את המבקר שרוצה להיות כאן והצורך לנהל את התיירות ביעד באופן מקצועי באמצעות הגישה המשולבת לתכנון תיירות.
עד שנלמד לאמץ את האחריות האזרחית הזו לא יכולה להיות תיירות איכותית, לא תהיה תיירות אמיתית ולא יהיה שום סיכוי לאיים האלה להשיג דריסת רגל כיעד איכותי ובחירה ראשונה למבקר שרוצה להיות שם .
אתה תמיד תהיה במקום השלישי אם אתה מבסס את השווקים שלך על שני גורמים - מחיר וזמינות במקום אטרקטיביות, אופי ותרבות.
