בעקבות שמועות אחרונות על מיזוג פוטנציאלי בין אקור ו IHGאנליסטים בענף אומרים שלמרות שעסקה זו נראית רק ספקולציה, עצמות המיזוג הפוטנציאלי הזה מוכיחה כי ניתן להאיץ את איחוד התעשייה עקב עצמות של רכישות, מיזוג או פגיעה בשותפויות זו עם זו כדי להגדיל את נתח השוק.
סיבות רבות למיזוג בין שתי החברות הופכות את הסיכוי לסביר, במיוחד במהלך הנוכחי תקופת הקורונה נבעה מהאטה כלכלית, שבמהלכה שתי החברות חוו הפסדים משמעותיים. סיבה עיקרית למיזוג זה תהיה שהחברה שזה עתה הוקמה תוכל להשיג חיסכון בעלויות המרכזיות. חברות שמתמזגות יכולות לנצל לרוב מגוון של חסכונות בקנה מידה כגון חיסכון בעלויות הקשורים לשיווק, קידום טכנולוגי והתמחות בכוח העבודה.
מותגי הדגל התקציביים של שתי החברות - איביס והולידיי אין אקספרס - עשויים להשלים זה את זה היטב ולסייע במקסום נתח השוק במגזרי הביניים / התקציב. הביקוש לאירוח בעלות נמוכה עשוי לגדול בשנים הקרובות בגלל המתח הכלכלי שה- COVID-19 כפה על מטיילים רבים, כלומר הסכום הממוצע של הוצאות הבילוי לנפש יופחת ברחבי העולם. על פי סקר ההתאוששות האחרון של COVID-19, 34% מהנשאלים הגלובליים מודאגים כעת ממצבם הכלכלי האישי. תגובה זו מעצימה את העובדה שמטיילים רבים יהיו בתקציב מחמיר בהמשך.
אחת מאבני הנגף הגדולות ביותר למיזוג זה, אם הוא היה ממשיך, טמונה בוועדות התחרות. שילוב של שתי החברות ייצור טיטאן בתעשייה, המפעיל 1.6 מיליון חדרים. דומיננטיות מסוג זה תוביל לשליטה עליונה בתמחור עקב ירידה בבחירת הנוסעים. אם החברה הממוזגת החדשה תעלה את שיעורי החדרים, הדבר יראה כהתנהגות נגד תחרות ויהיה סיכוי שרשויות התחרות כבר ייזהרו ממנו.
גם Accor וגם IHG סירבו להגיב על ספקולציות המיזוג.
# בנייה מחדש
מה לקחת מהמאמר הזה:
- הביקוש ללינה בעלות נמוכה צפוי לעלות בשנים הקרובות בשל הלחץ הכלכלי ש-COVID-19 כפה על מטיילים רבים, כלומר הסכום הממוצע של הוצאות פנאי לנפש יקטן ברחבי העולם.
- בעקבות שמועות אחרונות על מיזוג פוטנציאלי בין Accor ו-IHG, אנליסטים בתעשייה אומרים שלמרות שהעסקה הזו נראית רק ספקולציה, עוצמת המיזוג הפוטנציאלי הזה מוכיחה שאפשר להאיץ את איחוד התעשייה בגלל עצמות שרוכשות, מתמזגות או שותפות זו עם זו. להגדיל את נתח השוק.
- אם החברה הממוזגת החדשה אכן תגדיל את תעריפי החדרים, הדבר ייראה כהתנהגות אנטי-תחרותית ויהווה סיכוי שרשויות התחרות כבר יזהרו ממנו.
