כדי שתאילנד תנצל את הפוטנציאל של תיירות יוקרה ואירוח בשנת 2025, המדינה צריכה "להעמיק" עם מגורים ממותגים עתירי הון עצמי, בריאות מתחדשת ותיירות קולינרית שיקבעו את גורלה של המדינה להפוך למרכז תיירות היוקרה של אסיה.
החשיבות של מותגים בתאילנד הופכת את בנגקוק ל"עיר מגרש משחקים" עולמית, בעוד שהשינוי בערכים של מטיילי יוקרה הוא בלב מה שמניע את היוקרה קדימה, למעלה מ-1,100 נציגים (שיא) נשמעו ב פורום התיירות של תאילנד (TTF) 2025.
התקיים באינטרקונטיננטל בנגקוק, ב-TTF ה-14, נחשף הרעיון של JOMO (שמחת החמצה), המחליף את FOMO (פחד מהחמצה) מכיוון שנסיעות ברשימת עמיתים עוקפות על ידי מטיילים שרוצים להתנתק כצורה של טיפול עצמי כדי להמשיך בחוויות הייחודיות שלהם.
בראש תנועת היוקרה החדשה עומד סקטור בריאות גדל בשווי של 1.2 מיליארד THB בשנה (5.7 מיליארד דולר). זה נמדד לצד מגזר מגורים ממותגים מזנק בשווי 191 מיליארד THB (34.6 מיליארד דולר), וזו רק ההתחלה, אמר מנכ"ל C9 Hotelworks, ביל בארנט.
"בריאות זה כבר לא עניין של מכוני ספא, זה עניין של לצאת החוצה וליהנות מאורח חיים בריא יותר", אמר ביל בארנט, מייסד TTF. "האורחים נשארים זמן רב יותר והרגלי ההוצאות משתנים כאשר הרעיון של אריכות ימים הוא כוח חזק בשוק היוקרה החדש."
הקהל שמע מגורו נתוני האירוח ג'ספר פלמקוויסט, סגן הנשיא האזורי של STR לאסיה פסיפיק, שהיעד מתגלה כמפתח בבנגקוק עם מלונות יוקרה עם הביצועים הטובים ביותר בנהר צ'או פראיה לפי נתוני 2024, ומשחקים בנרטיב "המותרות החדשות" של שכונות טבע ושכונות קולינריות הן קלפים קריטיים למטיילים ברמה הגבוהה ביותר.
התפתחות המותג הייתה מרכזית לנושא "ניהול אורח חיים לעומת מותגים מסורתיים" בראשותו של Siradej Donavanik, סגן נשיא לפיתוח ב-Dusit Hotels & Resorts, שאמר כי Dusit Thani החדש שנפתח מגלם רבים מהכיוונים החדשים של הקבוצה; בעוד פטריק פין, סגן נשיא לפיתוח ב-IHG Hotels & Resorts, חשף את "הרשימה החמה - טרנדים יוקרתיים מובילים בתאילנד" והדגיש כי חוויות מזון ומשקאות אותנטיות ויצירתיות יעמדו במרכז הבמה ב-2025.
IHG Hotels & Resorts התגלתה כמובילה באירוח יוקרתי בתאילנד באמצעות המותגים InterContinental ו-Kimpton שלה, כולל הפתיחה האחרונה של אתר הנופש רב הפרסים InterContinental Khao Yai Resort.