קמפיין מודעות חיוני מציג את יוטה כמשחק

כל סוג של בילוי שאתה רוצה לעשות, אתה יכול לעשות את זה ביוטה.

כל סוג של בילוי שאתה רוצה לעשות, אתה יכול לעשות את זה ביוטה.

הנושא הזה הוא מרכזי במסע הפרסום החשוב כל כך של משרד התיירות ביוטה, בסך 3.2 מיליון דולר, שהופיע ביום רביעי בערוצי הכבלים הלאומיים, בטלוויזיה המקומית בערים מערביות ממוקדות, במגזינים נבחרים ובאתרי אינטרנט מוכווני טיולים.

סרטונים ופרסומות מודפסות מציגות משפחה במגוון אזורים של יוטה, עמוסה בציוד פנאי בחוץ, הכל מקאנו וקיאקים ועד אלות גולף ותרמילים.

"בעולם מלחיץ, אנשים רוצים להתחבר מחדש לעולם הטבע", אמר מנכ"ל משרד התיירות, ליי פון דר אש. "אנחנו מבינים שזו כלכלה הדוקה. אנשים מחפשים תמורה טובה לחופשות שלהם. הפרסומות שלנו, עם קצת חוש הומור, מושכות את העין אבל גם מעבירות את המסר ליוטה יש הרבה מה לעשות בשטח קטן".

היא לא חושבת שהמודעות, שנוצרו עבור משרד התיירות על ידי משרד הפרסום שלו, שטרוק, ייראו מטופשות. ריצות מוקדמות של מודעות מודפסות במגזין Sunset יצרו הרבה יותר שיחות מאשר גישות קונבנציונליות יותר, הוסיף פון דר אש.

"אני חושבת שאנשים ייהנו מזה", אמרה. "כולנו יכולים להשתמש בצחקוק, או בחיוך על הפנים שלנו, בשלב זה."

אין ספק, אמר סטיב לינדבורג, חבר מועצת התיירות במדינה ומנהל כללי של הילטון סולט לייק סיטי סנטר. נתוני תפוסת המלונות בפברואר שהראו ירידה של 20% בפעילות הכלכלית לעומת שנה קודם לכן הניעו אותו לציין: "בדיוק בגלל זה אנחנו צריכים להתרגש מהשקת קמפיין הפרסום בטלוויזיה".

ה"נסיעה בכביש" ו"מה הלאה?" ספוטים ישודרו ב-11 ערוצי כבלים למשך שלושה שבועות החודש ושלושה נוספים במאי. הערוצים כוללים את נשיונל ג'יאוגרפיק, A&E, History Channel, HGTV, MSNBC, Animal Planet ו-Fox Sports Net.

פרסומות יופיעו גם בחודשים מאי ויוני ברשתות מקומיות בלוס אנג'לס, פיניקס ודנבר, אזורי מטרו האחראים לחלק גדול מהתיירות מחוץ למדינה של יוטה.

הקאנו, הקיאקים ושאר האלמנטים המוכוונים למים הנראים בחלק האחורי של הרכב המשפחתי או מוערמים גבוה על תרמילים נמצאים שם כדי לפנות לתושבי המדבר בשווקי פניקס ולוס אנג'לס.

"אנחנו לא יכולים פשוט למכור סלע אדום כי יש להם את סדונה באריזונה", אמר פון דר אש. "אבל לאריזונה אין את יסוד המים שיש למואב עם נהרות זורמים. זה משאיר את הרושם 'בריחה במים גדולים'. זה רעיון מאוד מושך כשאתה נכנס לימים החמים יותר של הקיץ."

פון דר אש משוכנע שכל מה שהכלכלה זורקת על אנשים, הם עדיין רוצים - כנראה אפילו יותר מתמיד - לברוח עם יקיריהם או למצוא לעצמם מקום נוח יותר ביקום.

"ריצת נהרות, טיולים רגליים והיופי האיקוני של המדינה שלנו מושכים אנשים שמנסים להאט את עולמם ולחשוב על משהו קצת יותר גדול ממה שהם", אמר פון דר אש. "אולי לא תוכל לסובב את הזרועות שלך בכלכלה, אבל אתה יכול לסובב את הזרועות שלך סביב שקיעה יפהפייה ב-Delicate Arch.

"אנשים רוצים ללכת לאן שהם עדיין יכולים להרשות לעצמם לקחת את משפחותיהם, ועדיין יש להם את זיכרון הקיץ הזה שהם מצפים לו בכל שנה".

המודעות האלה מראות שיוטה היא המקום לעשות את זה, אמרה.

על הסופר

אוואטר של לינדה הונהולץ

לינדה הונהולץ

עורך ראשי עבור eTurboNews מבוסס במטה eTN.

שתף עם...