מסע הפרסום האחרון של ה הסוכנות הברזילאית לקידום תיירות בינלאומית (Embratur) בארה"ב הניבה עלייה של 5.7 מיליון דולר בהזמנות לברזיל מארה"ב. תוצאות הקמפיין שרץ בין נובמבר לאפריל האחרון מציגות גם גידול של 78% בחיפושים אחר "ביקור בברזיל", בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.
מסע פרסום זה כלל מודעות טלוויזיה ואינטרנט, באנרים מקוונים, מדיה דיגיטלית חיצונית, כולל שלט חוצות בטיימס סקוור. מודעות הטלוויזיה יצרו 1,673 הוספות ו-14,601,639 השפעות - מדידה ששימשה להצביע על הערכה של כמה פעמים היצירות נצפו על ידי הציבור. במדיה חיצונית, היו 1 מיליון הוספות, עם יותר מ-38 מיליון השפעות. התוכן באינטרנט רשם יותר מ-52 מיליון צפיות, 12 מיליון צפיות בווידאו ויותר מ-127 אלף קליקים לאתר Visit Brasil.
נשיא Embratur, Silvio Nascimento, חגג את התוצאות והצביע על פעולות חדשות לקידום יעדי תיירות ברזילאים בחו"ל כדי להמשיך למשוך תיירים בינלאומיים למדינה. "באמצעות קמפיין זה, Embratur קידם את תדמיתה של ברזיל כדי להגביר את כניסתם של מבקרים אמריקאים, לתרום להגביר את זרימת המט"ח ולהגביר את הרלוונטיות של התיירות ביצירת מקומות עבודה והכנסה למדינה שלנו", הסביר מר נסימנטו. "ארה"ב היא המקור השני בגודלו של נוסעים לברזיל. אז זה שוק שאנחנו תמיד צריכים לשמור על הרדאר שלנו. בשבועות הקרובים עלינו להשיק קמפיין נוסף עבור הקהל הזה", אמר נשיא Embratur.
הקמפיין
המטרה העיקרית של הקמפיין הייתה לחזק לציבור בצפון אמריקה שהמדינה פתוחה למבקרים ואין עוד צורך בהוצאת אשרת כניסה לברזיל. בנוסף, כתבות הפרסום שיבחו את יעדי התיירות העיקריים, כמו המפלים של פוז דו איגואסו והחופים של צפון מזרח, כמו גם את החוויות שהמבקרים יכולים לחוות בברזיל, כמו עושר הגסטרונומיה, התרבות הכנסת האורחים של העם הברזילאי.
אמברטור גם חיזקה בחומרים את הפעולות שננקטו במדינה לשמירה על ביטחון האזרחים והמבקרים מפני קוביד-19, לרבות אימוץ פרוטוקולי אבטחת בריאות, ויצירת החותם "תיירות אחראית", שהונפקה על ידי משרד התיירות.
המקור העיקרי השני לתיירים
בשנת 2019, לפני מגיפת קוביד-19, ארצות הברית הייתה שוק המקור השני העיקרי של תיירים לברזיל. כמעט 600,000 אמריקאים ביקרו בברזיל באותה שנה, מספר שנמצא מאחוריו רק לכמעט 2 מיליון ארגנטינאים שנסעו לשטח ברזיל באותה שנה.
מה לקחת מהמאמר הזה:
- In addition, the advertising pieces praised the main tourist destinations, such as the waterfalls of Foz do Iguaçu and the beaches of the Northeast, as well as the experiences that visitors can have in Brazil, such as the richness of the gastronomy, the culture and the hospitality of the Brazilian people.
- The main objective of the campaign was to reinforce to the North American public that the country is open for visitors and it is no longer necessary to get a visa to enter Brazil.
- אמברטור גם חיזקה בחומרים את הפעולות שננקטו במדינה לשמירה על ביטחון האזרחים והמבקרים מפני קוביד-19, לרבות אימוץ פרוטוקולי אבטחת בריאות, ויצירת החותם "תיירות אחראית", שהונפקה על ידי משרד התיירות.
