אם תכניות הנסיעות שלך בנובמבר כוללות טיסה מלוס אנג'לס, אל תתפלאי לגלות את עצמך עומד מאחורי לוח מודעות אנושי קירח.
החל מסוף אוקטובר, אייר ניו זילנד תציב מגויסים ב- LAX כדי לפרסם את הכוח הטרנספורמטיבי של נסיעה לניו זילנד, עם סיסמאות כמו "צריך שינוי? ראש למטה לניו זילנד ”דיו זמנית על גב גולגולותיהם המגולחות.
לדברי רוג'ר פולטון, סגן נשיא אייר ניו זילנד באמריקה, "אנשים שבוחרים בנסיעות ארוכות טווח חייבים להיות משוכנעים שתהיה להם חוויה של חיים שלמים. איזו דרך טובה יותר להמחיש טרנספורמציה דרמטית מאשר לגלח את הראש? "
השימוש של חברת התעופה ב"שלטי חוצות גולגולתיים "הוא בהחלט ייחודי, אך יצירתיות זו נולדה מכורח. תעשיית התעופה העולמית נקטה בחטף וספגה הפסדים של כ -5 מיליארד דולר רק בשנה האחרונה, על פי האגודה הבינלאומית לתעבורה אווירית - השנה הגרועה ביותר (אחרי הפסדים לאחר ה -9 בספטמבר) מאז הופעת הטיסות האוויריות. בעוד חברות תעופה רבות הגיבו למשבר על ידי מיזוג, הגשת בקשה לפשיטת רגל או קיצוץ בעלויות, אחרות היו ממציאות יותר - בכך שהן עוסקות בפעלולי פרסום חוטפי כותרות.
באמצע אוגוסט, חברת התעופה האירית ריאנאייר החלה את המגמה כשהבטיחה כרטיסי טיסה בחינם למאה התלמידים התיכוניים האנגלים הראשונים שהופיעו בבר בליברפול. המלכוד היחיד: כדי לקבל את החינם, התלמידים היו צריכים להוכיח שהם נכשלו בבחינות ברמת ה- A (לעבור דרגות A הוא חובה בכניסה לאוניברסיטאות מובילות רבות בבריטניה). ריאנאייר פרסמה את המסירה על ידי עידוד בני נוער "תשכחו מלנסוע לאוקספורד או קיימברידג '" ולעשות במקום טיול לחו"ל. נראה שחלק מגופי החדשות האירופאים היו משועשעים מכך; אחרים (יחד עם הורים לסטודנטים בגילאי המכללה) לא כל כך.
זמן קצר לאחר מכן, JetBlue הגביר את ההצעה עם הצעה נגישה יותר - ומתוקשרת יותר -. ב -7 בספטמבר העמידה חברת התעופה 300 מכרטיסים מקומיים הלוך ושוב במכירה פומבית ב- eBay, רובן עם הצעות התחלה של חמש או עשרה סנט בלבד. למרות שכשהמכירות הפומביות נסגרו כעבור כמה ימים, שיטפון של מתמודדים העלה את המחירים למעלה, דוברת JetBlue, אליסון אשלמן, אמרה כי המיזם היה הצלחה. JetBlue נאלצה להציג לחברת התעופה בסיס לקוחות פוטנציאלי חדש - eBay - ומי שכרסם כרטיסים חסך כ -40% מהמחירים הרגילים.
זה לא היה מפתיע כשריצ'רד ברנסון נכנס למשחק. יו"ר קבוצת וירג'ין - המפעילה את חברות הווירג'ין אטלנטיק ואמריקה הבתולה - זכה למוניטין של חיזור תשומת לב תקשורתית הרבה לפני שתעשיית האוויר פגעה בתיקון הרע הנוכחי שלה. מוקדם יותר השנה הוא יצר באז באמצעות הטסת מטוס "דלק ביולוגי" ניסיוני עם תערובת של שמני קוקוס ובבאסו, ואז הודיע כי ישיק את שירות טיסת החלל המסחרי הראשון בעולם, וירג'ין גלקטיק. בתחילת ספטמבר, עם זאת, עלה ברנסון לכותרות עם התחייבות פופוליסטית יותר: הוא שיתף מטוסים במסלול החדש של וירג'ין אמריקה לניו-יורק-לאס-וגאס עם סדרת HBO הפופולרית "הפמליה".
כדי להשיק את המסלול החדש (ואת העונה החדשה של תוכנית הטלוויזיה), היה לבתולה צי מטוסי איירבוס עטופים בשילוט הפמליה, וכן הציגה חבילת "מחלקת הפמליה" במשך חודש לנוסעים מהשורה הראשונה, עם תוספות VIP כמו שמיכות קשמיר על הסיפון ושוקולד גודייבה. במהלך מסיבת פתיחה בשדה התעופה JFK הצטלם ברנסון כשהוא מתמודד עם ריסוס שמפניה עם כוכבים מסדרת הטלוויזיה.
אך השימוש של אייר ניו זילנד ב"שלטי חוצות גולגולתיים "מסמן את המאמץ הראשון של חברת תעופה למתג בני אדם בפועל. הקמפיין הושק לראשונה בניו זילנד באמצע ספטמבר, כאשר חברת התעופה הודיעה על קריאות ל -70 משתתפים קירחים (או מוכנים להתגלח); מאות מגויסים שאפתנים הופיעו; אחרים שלחו דואר אלקטרוני מרחוק מפלורידה.
הצלחת הקמפיין על אדמת מולדת, אמר מנהל השיווק של אייר ניו זילנד, סטיב בייליס, היא שגרמה לחברת התעופה לנסות להביא אותה מעבר לים, החל מארה"ב.
"חוש ההומור החצוף בקמפיין עורר את דמיונם של אנשים," אמר בייליס. גם כשלא עמד בקווי שדה תעופה, שלטי החוצות האנושיים דיווחו ש"הכירו חברים חדשים ונעצרו ברחובות כדי לדבר על הקמפיין ", אמר. "יכול להיות כאן ספין אוף לקמפיין היכרויות."
www.travelandleisure.com
