ניו יורק - התיירות של קווינסלנד התפקיד הטוב ביותר בעולם לקח הביתה שני פרסי פלטינה ופרס המיטב הטוב ביותר לקמפיין יחסי הציבור הטובים ביותר בעולם השנה בפרסי HSMAI אדריאן.
"אנו גאים להיות חברת היח"צ בצפון אמריקה לקמפיין שובר הקופות של תיירות קווינסלנד", אמרה פלורנס קווין, נשיאה ומייסדת קווין ושות 'שבסיסה בניו יורק.
התחרות השנתית משכה יותר מ -1,100 רשומות מכמעט 37 מדינות. הפרסים הוענקו ב -1 בפברואר במריוט מרקיז בניו יורק עם הנוכחים המובילים בענף הנסיעות.
"מסע הפרסום המהפכני של תיירות קווינסלנד, העבודה הטובה ביותר בעולם, הוא תופעת שיווק ויחסי ציבור ויראלית, שיצרה תשומת לב עולמית", אמר ג'ון פרייזר, סגן נשיא בכיר של קווין ושות ', שמוביל את מאמץ יחסי הציבור בצפון אמריקה עם מליסה ברוורמן, חשבון. מְפַקֵחַ.
הקמפיין ייצר ערך מודעה של יותר מ -106 מיליון דולר לפרסום עולמי ו -647 מיליון הופעות תקשורתיות בארה"ב ובקנדה בלבד.
הרעיון שהוגש על ידי תיירות קווינסלנד (TQ) וסוכנות הפרסום מבוססת בריסביין, CumminsNitro Brisbane, היה פשוט: פרסם אפליקציית וידיאו בת דקה באתר האינטרנט של TQ והסביר מדוע יש לבחור אותך כמטפל באי המילטון בשונית המחסום הגדולה. ואולי תגיע לבלוג ולצלם את דרכך בהופעה של שישה חודשים שמשלמת כ -100,000 דולר ארה"ב
קווין ושות' פירסמו את הסיפור ברויטרס סביב הזריחה באוסטרליה ב-12 בינואר 2009. בזמן ארוחת הבוקר בלונדון, AP ראיין את מנהל בריטניה של TQ לחבילת שידור שהופיעה בתוכניות הבוקר בארה"ב תוך יומיים, קווין שירות הניטור של ושות' מצא 1,100 מיקומי טלוויזיה בארה"ב בלבד.
מטרת TQ הייתה להשיג 400,000 מבקרים חדשים באתר האינטרנט הטוב ביותר בעולם במהלך הקמפיין בן השנה. הם חלפו על פני זה תוך 30 שעות בערך. ביום השני, הלהיט המיליון התרסק באתר. כשהעלו אותו בחזרה הוא התארח ב -10 שרתי אינטרנט, מספר השרתים המרבי האפשרי. כ- 34,684 אנשים ביותר מ- 200 מדינות הגישו מועמדות לתפקיד שומר האי.
טירוף של רשתות חברתיות התפתח עם 336,000 ביקורים באתר אינטרנט שהוזכרו בפייסבוק, יותר מ-3,170 עוקבים @Queensland בטוויטר ויותר מ-338 חברים בוויקי של הקמפיין. עד ה-18 במרץ 2009, באתר האינטרנט היו 6.7 מיליון מבקרים, כאשר 26 אחוז מהמבקרים התחברו מארה"ב. למעלה מ-423,000 אנשים (כולל 210,000 מארה"ב) הצביעו לפיינליסט ה-50 המועדף עליהם.
מה לקחת מהמאמר הזה:
- פרסם אפליקציה של וידאו של דקה אחת באתר האינטרנט של TQ המסביר מדוע כדאי לבחור אותך כמטפל באי המילטון בשונית המחסום הגדולה ואולי תגיע לבלוג ולהסתכל על הופעה של שישה חודשים שמשלם כ-100,000 דולר U.
- המטרה של TQ הייתה להביא 400,000 מבקרים חדשים לאתר האינטרנט של THE BEST JOB IN THE WORLD במהלך הקמפיין בן השנה.
- NEW YORK – התפקיד הטוב ביותר בעולם של תיירות קווינסלנד לקח הביתה שני פרסי פלטינה ופרס ההצגה הטוב ביותר עבור קמפיין יחסי הציבור העולמי הטוב ביותר של השנה בטקס פרסי HSMAI Adrian לשנת 2010.
