ועדת התיירות של אורגון, dba נסיעות באורגון, יזמה את הדחיפה השנייה שלה בקמפיין הפרסום שלה, יוצא דופן הוא רגיל. מקדם את היופי הטבעי המדהים של המדינה, הקמפיין אמור להניע את התיירות לשבעת האזורים הגיאוגרפיים שלה ולעזור להמשיך בהחלמה של המדינה מהמגיפה תוך תמיכה בנסיעות בעונת הכתפיים. הקמפיין, שהופק על ידי הצוות הקריאטיבי ב-Wieden + Kennedy של פורטלנד, יצא לדרך עם פרסומות שידור לאומיות וחשיפה עולמית במהלך אליפות העולם באתלטיקה אורגון22 ביולי האחרון. האסטרטגיה שמאחורי קמפיין הסתיו היא לשוב וליצור קשר עם הקהלים אליהם הגיעו הקיץ ולהזמין אותם לבקר בעונת הכתפיים.
"אורגון היא מדינה שבה אתה יכול להרגיש ולחוות דברים שאתה לא יכול בשום מקום אחר", אמר טוד דייווידסון, מנכ"ל Travel Oregon. "זה מקום שבו יופי הוא דבר שבשגרה ואפילו הדברים הכי רגילים מספקים חוויות קסומות. הקמפיין נועד לתת השראה לנסיעות בעונת הסתיו והחורף - זמן נסיעה פחות מסורתי - ונסיעות עתידיות מתוכננות באביב ובקיץ הבאים".
קריאייטיב לקמפיין משתרע לכל פינה במדינה ומזכיר למבקרים ולתושבים כאחד את כל מה שיוצא דופן באורגון עם תפיסה גחמנית של שלושה אלמנטים בכל מקום: סלעים, מים ואדמה. קמפיין הווידאו משלב צילומי לייב אקשן של מקומות אמיתיים ואנשים עם הגדרות מדיה מעורבת, כמו גם טכניקות אנימציה חדשניות כמו תיאטרון בובות, Claymation וסטופ-מושן. הסטים המצוירים בצורה דיגיטלית - המכונים "ציורי מט" בהפקות טלוויזיה/סרטים - נוצרו על ידי האמנית המוכרת הבינלאומית סימון דה סלווטורה, שעבודתה הוצגה בתוכניות כמו "משחקי הכס" ובסרטים של ווס אנדרסון כמו "מלון גרנד בודפשט". ”
מותגים תוצרת בית מיוצגים בכמה מהסצנות, כולל Trew Gear, Columbia Sportwear ופנדלטון. קערת הראמן מבוססת על המנה המיוחדת במסעדת Afuri של פורטלנד, והבירה היא בירה אמיתית מ-Great Notion Brewing של Beaverton, הנקראת "Ripe", IPA מעורפל. הרשימה המלאה של המיקומים האמיתיים המופיעים בקמפיין כוללת:
סלעים
- פאולינה פיק
- לודג 'טימברליין
- הר הוד והר ג'פרסון, כמו גם שתיים משלוש הפסגות של שלוש האחיות
- Sumpter Valley Railroad
- Blue Basin ו-John Day Fossil מיטות
מים
- אגם המכתש
- אגם צלול
- נהר רמאי
- עמק וילמט
- גשרי פורטלנד ושלט פורטלנד אורגון
- עפורי
- רעיון נהדר
- רוח פורטלנד
- סירות דרקון
קרקע
- בוסתן מרתיע
- גני לה מרה
- חוות אנאלמה
- ערוץ נהר קולומביה
- כרמן ראנץ'
- הרי וואלווה
- מריס פיק
"אין יום שעובר שאנחנו לא מהופנטים וגורמים לנו להיות סקרנים עמוקים לגבי האדמה שאנו מגדלים והנוף בו אנו חיים", אמרה קריס פייד, הבעלים המשותף של יינות אנאלמה. "איך הגפנים גדלות בסביבה המדהימה הזו הוא סיפור שאנחנו מספרים לאורחים שלנו מדי יום, וכזה שמסע הפרסום של Travel Oregon "Extraordinary is Ordinary" תופס את המהות שלו בצורה מושלמת."
תסתכל על "ערכת כלים יוצאת דופן היא רגילה והצצה לאחורי הקלעים כיצד נעשה הקמפיין.
על נסיעות אורגון
ועדת התיירות של אורגון, dba נסיעות באורגון, היא סוכנות ממלכתית עצמאית למחצה, אשר משימתה היא לעורר השראה בנסיעות המרוממת את קהילות אורגון. בשיתוף פעולה עם מחזיקי עניין כדי להתיישר כסדרנים של אורגון, אנו פועלים למיטוב הזדמנויות כלכליות, לקדם את ההון העצמי ולכבד את המערכות האקולוגיות, התרבויות והמקומות שהופכים את אורגון... אורגון. נסיעות אורגון שואפת לשפר את איכות החיים של תושבי אורגון על ידי חיזוק ההשפעות הכלכליות של תעשיית התיירות של המדינה בשווי 10.9 מיליארד דולר, המעסיקה יותר מ-100,000 תושבי אורגון.
מה לקחת מהמאמר הזה:
- Creative for the campaign extends to every corner of the state and reminds visitors and residents alike of all that is extraordinary in Oregon with a whimsical take on three ubiquitous elements.
- The campaign is designed to inspire travel during the fall and winter season — a traditionally lesser traveled time — and future travel being planned for next spring and summer.
- Promoting the state’s stunning natural beauty, the campaign is set to drive tourism to its seven geographical regions and help to continue the state’s recovery from the pandemic while supporting shoulder season travel.
