מלטה תארח את פסגת התיירות הלהט"בית + הראשונה

סיכויים מצוינים לתעשיית הנסיעות: בין ה-22 ל-23 בנובמבר 2018 במלטה, פסגת התיירות של LGBT+ תדון בהזדמנויות ובאתגרים שמציעים נסיעות הומואים ולסביות. מומחים בינלאומיים יציגו את ממצאי הסקר העדכניים ביותר, מידע על מגמות שיווק מקוונות של להט"ב, ימחישו כיצד מתפתחים סיכויי עסקים בתיירות +להט"ב, וידגישו דוגמאות לשיטות עבודה מומלצות. סבבי הדיון יבחנו גם אילו גורמים ממלאים תפקיד חשוב בשוק התיירות הלהט"בי.

לקראת פסגת התיירות של LGBT+ ריקה ז'אן-פרנסואה, קצינת אחריות חברתית ב-ITB ברלין, הסבירה כיצד השוק השתנה: "עם קהילת ה-LGBT+ הופכת גלויה יותר וזוכה לקבלה ציבורית רחבה יותר, העניין בשוק הנסיעות להט"ב+ גדל. נסיעות להט"ב הפכו לאחד מהשווקים הצומחים ביותר בתעשייה ברחבי העולם ועם הערכה של 23 מיליון לקוחות להט"בים, אירופה היא שוק מקור חשוב ביותר".

ב-22 בנובמבר שר התיירות המלטזי ד"ר קונרד מיצי יתחיל את פסגת התיירות של LGBT+ במסיבת עיתונאים, ולאחריה קבלת פנים במלון פאלאס. ראש ממשלת מלטה, ד"ר ג'וזף מוסקט, יפתח את הוועידה באופן רשמי ב-23 בנובמבר. בפתיחת סדר היום, קרלו מיקלף, משנה למנכ"ל וראש השיווק של רשות התיירות של מלטה, יציג את האי הים תיכוני כיעד אידיאלי לתיירים להט"בים. לאחר מכן, ד"ר סטפן גלריך, מאמן בכיר ומומחה בכיר ב-Accenture Consulting, ידגיש את החשיבות הכלכלית של שוק זה.

פיטר ג'ורדן מ-GenCTraveller, אמסטרדם, יספק סקירה מקיפה של שוק התיירות הלהט"ב עם נתונים מסקרי הלהט"ב האחרונים. בתפקידו כמנתח תיירות הוא חיבר את הדו"ח העולמי על תיירות להט"ב עבור ארגון התיירות העולמי של האו"ם (UNWTO) יחד עם IGLTA, כמו גם המדריך הנוכחי על נסיעות להט"בים באירופה עבור ועדת הנסיעות האירופית (ETC). טום רוט, נשיא קהילת שיווק ותובנות, סן פרנסיסקו, ושותף מחקר להט"ב של ITB ברלין, יציג ממצאי מחקרי תיירות, מקרי מקרה ושיטות עבודה מומלצות. Jaume Vidal מ-Visit Barcelona ידגיש כיצד שיווק יעדי להט"ב יכול לתפקד בהצלחה. לאחר מכן, המייצגת את IGLTA ארה"ב, לואן האלדן תדבר על עבודתה של איגוד הטיולים המוביל של להט"ב. דיון פאנל בראשות טום רוט יתקיים לאחר מכן, בו פיטר ג'ורדן, ז'אום וידאל, לואן האלדן וריקה ז'אן פרנסואה יענו על שאלות מהקהל לגבי הגורמים החשובים ליעדים כמו מלטה על מנת לכבוש בהצלחה את שוק התיירות הלהט"בי.

חלקו השני של הכנס יעסוק בעיקר בהיבטים שיווקיים. בין הדוברים יהיו ריקה ז'אן-פרנסואה ותומס בומקס, שני הנציגים האחראים על מגזר ה-LGBT Travel ב-ITB Berlin, אשר יספרו על חשיבות הנוכחות של הסגמנט בתערוכת הנסיעות המובילה בעולם. למאט סקלרוד מ-Pink Banana Media, ניו יורק, יהיה מידע וטיפים חשובים לשיווק נסיעות להט"ב באינטרנט בשנת 2019. שתי דוגמאות נוספות לשיטות עבודה מומלצות ידגישו מודלים עסקיים מוצלחים של שיווק מלונות ואירועים. פיליפ איברהים מ-Accor גרמניה, ידבר על יוזמת השיווק של הכרית הוורודה של Visit Berlin, ו-Frédérick Boutry מ-Visit Brussels ידגיש עד כמה חשובים אירועי תרבות, ספורט ומסיבות עבור פלח הלהט"ב. אם ניקח לדוגמה את מלטה, הכנס יסתיים עם פיליפ איברהים, פרדריק בוטרי וריקה ז'אן-פרנסואה וידונו באילו קריטריונים ממלאים תפקיד חשוב בבחירות הנסיעות של לקוחות להט"ב+. במפגש הנטוורקינג שלאחר מכן למומחים ולמשתתפים בכנס תהיה הזדמנות מספקת לדון בנושאים לעומק וליצור קשרים חדשים.

מלטה היא היעד הידידותי ביותר באירופה למטיילים להט"בים

עם סצנת הלהט"ב התוססת שלה, מלטה מדורגת בין היעדים הידידותיים ביותר באירופה למטיילים להט"בים. אחת הסיבות היא שבשנים האחרונות נושאי הלהט"ב זכו לרמה גבוהה של קבלה תרבותית בכל חלקי החברה. היבט חיובי נוסף הוא תיקוני החוק שעברה לאחרונה ממשלת מלטה. השנה, מלטה שוב נמצאת בראש הדירוג של מפת הקשת והאינדקס של ILGA Europe לשנת 2018, הבוחנת את מצב זכויות האדם של להט"בים ב-49 מדינות ברחבי אירופה.

עם דירוג כולל של 91 אחוזים, מלטה השיגה את הסטנדרטים הגבוהים ביותר בזכויות להט"ב זו השנה השלישית ברציפות וגם הגדילה את הפער במדינות אחרות באירופה. היא מקדימה בהרבה את בלגיה, במקום השני עם 79 אחוזים, ונורבגיה, שבשלישית עם 78 אחוזים.

פסגת התיירות הראשונה של LGBT+, שאמורה להתקיים בין ה-22 ל-23 בנובמבר 2018, נתמכת על ידי רשות התיירות של מלטה, ITB Berlin וה-IGLTA.