לעזאזל ארור. התיירות האוסטרלית נמצאת במצוקה עם מספר המבקרים הראשונים שהולכים אחורה בשבע השנים האחרונות.
וראש הממשלה, קווין ראד, השליך את קמפיין התיירות "אז איפה הגיהינום העקוב מדם" של הממשלה הקודמת, וכינה אותו "אסון מזהב מגולגל".
תיירות אוסטרליה צפויה להכריז השבוע על שמו של משרד הפרסום שיואשם ביצירת "מותג" חדש. אך האם זו תהיה התשובה? על פי האינטרס הלאומי, The Sun-Herald ביקש משלוש מסוכנויות היצירה המובילות במדינה להמציא מגרש למכירת אוסטרליה לעולם.
ג'ונתן קנביון מחברת "הדבק", קולקטיב של סופרים ובמאים, ייצור רשת קמעונאית רחוב ראשי בשם "THIS WAY UP" כדי לייצא את מיטב דאון אנדר לערים הגדולות באירופה, ארה"ב ואסיה. "תאר לעצמך ללכת ברחוב ואתה רואה חנות סמלית לאוסטרליה כמו שאיקאה היא של שבדיה או מקדונלד'ס של אמריקה," אמר מר קניבון.
אבל חנויות ה- WAY UP הזה לא היו מחזיקות את ויקטוריה ביטר או Vegemite. "הרעיון הוא שאוסטרליה תציב את הרגל הקמעונאית הטובה ביותר שלה, כך שאנשים יוכלו להיכנס לשם לקנות בקבוק שרדונה ממש נחמד או מגוון ביקיני בעיצוב מיוחד של צימרמן או הלבשה תחתונה של אל מקפרסון. היית מעורר אנשים לומר 'קניתי את החולצה, עכשיו אני הולך לבקר בארץ'. "
בישיבת הוועדה החדשה לאסטרטגיית תיירות של הממשלה הפדרלית במלבורן השבוע, תידון קשר עולמי בין תיירות אוסטרליה לפוקס המאה העשרים לקידום סרטו החדש של באז לורמן, אוסטרליה, בתקווה שהוא ישקף את משיכת התיירות השיא. ניו זילנד זכתה בטרילוגיית "שר הטבעות".
גם סוכנות התקשורת נאקד השתמשה בסרטים למכירת אוסטרליה. השותף אדם פרייר הציע להשתמש בארבעה במאי קולנוע זוכים לשבחים בכדי לצלם סרטים תיעודיים חיוביים על אוסטרליה לצורך הקרנתם בארצותיהם.
"זה יהיה האמריקאים שמאזינים לאמריקאים או היפנים שמאזינים ליפנים, ולא אנחנו מנסים לצעוק על עצמנו," אמר.
אבל ג'ון מסקל, מנהל קריאייטיב בכיר של סוכנות המודעות מלבורן SMART, אמר כי יש למכור את אוסטרליה על גבי מסכי מחשב, ולא כסף:
"Australia.com, אתר מקיף ואינטראקטיבי, יגרום לאנשים להרגיש שהם חוו חלקים במדינה עוד לפני שירדו מהמטוס", אמר. מצלמות רשת מיוחדות במטוסים, ברכבות ובחשמליות יכולות להקרין את אוסטרליה לעולם.
smh.com.au
מה לקחת מהמאמר הזה:
- בישיבת הוועדה החדשה לאסטרטגיית תיירות של הממשלה הפדרלית במלבורן השבוע, תידון קשר עולמי בין תיירות אוסטרליה לפוקס המאה העשרים לקידום סרטו החדש של באז לורמן, אוסטרליה, בתקווה שהוא ישקף את משיכת התיירות השיא. ניו זילנד זכתה בטרילוגיית "שר הטבעות".
- “The idea is for Australia to put its best retail foot forward, so people can go in there to buy a really nice bottle of chardonnay or a specially designed bikini range by Zimmerman or lingerie by Elle Macpherson.
- In the national interest then, The Sun-Herald asked three of the nation’s top creative agencies to devise a pitch for reselling Australia to the world.
