שבועות לאחר התפרצות שפעת החזירים הפחידה תיירים ממקסיקו, נשיא המדינה פליפה קלדרון הודיע על תוכניות להוציא 92 מיליון דולר על מאמצים לקידום תיירות.
בגישה קצת מוזרה של טפטוף, מועצת התיירות של מקסיקו מתחילה בקמפיין לאומי שמכוון רק למקסיקנים. זה נקרא "Vive Mexico", והמטרה היא לגייס מקסיקנים להחיות את תעשיית התיירות ולנטרל את הפרסום השלילי מהמגיפה.
בהודעתו ביום שני אמר מר קלדרון: "אני מזמין כל מקסיקני להראות לתיירים בינלאומיים איך הביקור באומה שלנו הוא חוויה נהדרת; שמקסיקו היא לא רק מדינה יפה אלא גם חזקה ומסוגלת להתמודד עם המצוקות הקשות ביותר. אנו מחכים למבקרים מכל העולם בזרועות פתוחות לחופים, לערים ולעיירות שלנו. זו צריכה להיות תנועה לאומית אמיתית שזקוקה להשתתפות של כל אזרח מקסיקני".
ייתכן שההודעה עדיין לא עברה לאקפולקו, שם סוכנות הידיעות AP דיווחה שכמה כלי רכב עם לוחיות רישוי של מקסיקו סיטי נסקלו באבנים עם הגעתם לשם, ככל הנראה בגלל שהיו יותר מקרים של שפעת החזירים במקסיקו סיטי מאשר באזורים אחרים. AP גם דיווחה על תצפיות של חולצות עם הסיסמה "נסעתי למקסיקו וכל מה שקיבלתי זה שפעת החזירים".
הפרסום יטופל על ידי סוכנות הקריאייטיב הבינלאומית של מועצת התיירות של מקסיקו, Olabuenaga Chemistri של Publicis Groupe במקסיקו סיטי. בראש הסוכנות עומדת אחת הקריאייטיבים המובילים במקסיקו, אנה מריה אולאבואנגה. בצפון אמריקה, תכנון וקניית מדיה עבור החשבון מטופלים על ידי הסוכנות ההיספנית האמריקאית Machado/Garcia-Serra במיאמי.
דוברת מועצת התיירות של מקסיקו אמרה שמסעות פרסום בינלאומיים שונים ייווצרו מאוחר יותר.
מה לקחת מהמאמר הזה:
- The message may not have gotten through yet to Acapulco, where the Associated Press reported that several vehicles with Mexico City license plates were stoned upon arrival there, apparently because there have been more cases of swine flu in Mexico City than in other areas.
- Taking a somewhat odd trickle-up approach, the Mexico Tourism Board is starting with a national campaign aimed only at Mexicans.
- The AP also reported sightings of T-shirts with the slogan “I went to Mexico and all I got was swine flu.
