ההשפעה הכלכלית החיובית הנגרמת על ידי שבוע האופנה במילאנו שהסתיים בחודש שעבר אישר את עצמו כמותג בעולם והוכיח שהוא מחולל חזק של קרנות תיירות.

לשכת המסחר של מונזה ובריאנזה העריכה את שוויה ב -150 מיליארד אירו, 111 רק עבור מילאנו, השאר חולק בין מונזה-בריאנזה, קומו, וורזה. מחזור התיירות המושרה שנוצר על ידי שבוע האופנה במילאנו על פי משרד המחקר של לשכת המסחר של מונזה ובראינזה הוא בסביבות 36 מיליון יורו עבור מילאנו ועורף.

במיוחד היה דאגה לתחום האירוח, אך הוא הגיע ל -160 מיליון יורו כאשר כל המגזרים הנלווים נכללים: קניות, מסעדות, תחבורה, מוזיאונים ועוד. הפעילות כללה 140,000 עובדים ו- 18,000 חברות המוקדשות בחלקן לאופנה, תחום שקבע 70 תצוגות, 105 מצגות ו -26 אירועים בשבוע.

לרגל שבוע האופנה במילאנו, תחום המלונאות רשם אחוז תפוסה גבוה (87% בממוצע) של חדרי המלון, במיוחד ברמה הגבוהה ביותר ומעל הכל ביומיים הראשונים של תצוגות האופנה (2%). בשנים האחרונות מילאנו ממש נפתחה לאופנה עם תהלוכות המאורגנות בארבע פינות העיר עד לבניינים ההיסטוריים הבלתי נמנעים של מרכז העיר.

ההשפעה הייתה חיובית במיוחד בשני הימים הראשונים של תצוגות האופנה עם תפוסת חדרים מעל 2% ותפוסה ממוצעת של 90%. ההכנסות שנרשמו בתחילת שבוע האופנה היוו 87% מהסך הכל.

באשר להכנסות, ההערכה היא כי עיריית מילאנו קיבלה את מס התיירים, שחל על כל מבקר, 54 מיליון לעומת 48 מיליון בשנת 2018. הסטטיסטיקה על אופן ההוצאה של זרים במילאנו מעניינת גם היא: הרוסים מקצים את רוב החומרים שלהם. לקניות, ואחריהם האמריקאים. סעיף ההוצאה השני נוגע לדירות המסומנות בכוכב - אחרי האמריקאים הרוסים. יש לציין כי השוויצרים מובילים הן מבחינת הוצאות, קייטרינג ובידור, ובכך מראים אוכלוסייה שקשובה לאוכל טוב ולתרבות מעודנת.

התרומות החברתיות ובעיקר אינסטגרם תרמו להפצת האירוע. על פי סקר שנערך על ידי Blogmeter עבור Camera Moda, שבוע האופנה במילאנו, מיום שלישי, 21 בפברואר, ועד יום ראשון, 25 בפברואר, יצר 46.2 מיליון אינטראקציות ברשתות החברתיות והשיג 15.3% + במילאנו מודה דונה לעומת פברואר 2017. המספר הכולל ההודעות הקשורות לשבוע האופנה עלו ב 46.6% לעומת פברואר 2017 ל 623.9 מיליון, בעוד המשתמשים המעורבים הגיעו ל 306,000 (+ 70% בפברואר 2017).

מיהם התיירים של מילאנו?

"הפורמט הזה שמערב בעיקר את העיר מראה כיצד מפעילים ותיירים פשוטים מעריכים את האירועים המשתמשים בתרחישים יוצאי דופן", הדגיש מאוריציו נארו, נשיא APAM (Confcommercio Milan, Lodi, Monza and Brianza). "הדבר החשוב הוא להיות מסוגל לערב אזורי עיר פחות מרכזיים בכדי להביא לחיות ותשואה כלכלית גם לפריפריה. תכנות קפדני ומנומק הוא תמיד מהותי והקידום נעשה בתזמון הנכון ובאופנים המתאימים לזמנים בהם אנו חיים. "

מה לקחת מהמאמר הזה:

On the occasion of Milan Fashion Week, the hotel sector recorded a high occupancy rate (87% on average) of hotel rooms, especially in the high-end and above all in the first 2 days of fashion shows (90%).
The turnover of the induced tourism generated by Milan Fashion Week according to the studies office of the Chamber of Commerce of Monza and Brianza is around 36 million euro for Milan and hinterland.
In recent years, Milan has literally opened up to fashion with parades organized in the 4 corners of the city up to the inevitable historical buildings of the city center.