תאילנד חוותה גידול מתון בכניסות התיירים במהלך הרבעון הראשון של ינואר עד מרץ, והסתכם ב-9.5 מיליון, המהווה עלייה של 1.91% בלבד לעומת 9.37 מיליון שנרשמו בתקופה המקבילה של 2024. עם זאת, המצב מדאיג, שכן חלה ירידה בולטת בכניסות משיא של 3,709,102 בחודש פברואר, 3,119,445 ו-2,720,457 בפברואר. ל-XNUMX במרץ.

התיירות של תאילנד: ניווט אתגרים חדשים בעידן טראמפ

מספר הכניסות מסין ירד משמעותית, ירד מ-662,779 בינואר ל-297,113 בלבד במרץ, בעיקר בשל ההשפעות המתמשכות של שערוריות מרכז ההונאה. בנוסף, מלזיה השכנה ראתה ירידה ניכרת במרץ, המיוחסת לחודש הצום האסלאמי רמדאן (עיין בטבלה המלאה של כניסות מ-91 מדינות למטה).

במבט קדימה לאפריל, היו ציפיות אופטימיות לריבאונד, בעיקר בשל חגיגות ראש השנה הפופולריות של Songkran. עם זאת, החודש הזה כבר התמודד עם אתגרים, כולל רעידת האדמה ב-28 במרץ ו"רעידת התעריפים" שנבעה מפעולותיו של טראמפ ב-2 באפריל.

התקופה מאפריל עד ספטמבר נחשבת לעונת השפל. בעוד ששוק השהות הארוכה באירופה חווה ירידה, זה קוזז במידת מה בשנים האחרונות על ידי שווקי השהות הקצרים באסיה/פסיפיק והמבקרים לשהייה ארוכה מהמזרח התיכון. עם זאת, מגמה זו נראית פחות מבטיחה השנה בשל ההשלכות הכלכליות של "רעידת התעריפים".

באופן דומה, השוק הסיני לא צפוי לחוות התאוששות משמעותית. ישנם סימנים ברורים לכך שסין עוברת מלהיות בעיקר שוק יוצא להיות יעד נכנס, המשקף את המסלול של יפן.

אנליסטים של תעשייה תאילנדית נוטים להתמקד יותר מדי, ושגוי, בשווקים המובילים. במציאות, הירידה היא נרחבת, ומשפיעה הן על השווקים לטווח ארוך והן על השווקים לטווח קצר, כולל מדינות שכנות כמו וייטנאם וקמבודיה. מבין 91 המדינות המפורטות בתרשים שלהלן, 65 דיווחו על ירידות.

בסך הכל, היעד הראשוני של 39 מיליון כניסות לשנת 2025 אינו בר ביצוע. רשות התיירות של תאילנד מחדשת כעת את הציפיות ל-36-37 מיליון.

סיכויי ההתאוששות מסובכים עוד יותר בשל מעמדה של תאילנד כיעד מזדקן שנאבק להמציא את עצמו מחדש, ולעתים קרובות מנסה להציג אטרקציות ישנות באור חדש. המדינה מתמודדת עם אתגרים מחשיפת יתר ותחרות קשה מיעדים מושכים אחרים המציעים תמורה טובה יותר, כמו סרי לנקה, וייטנאם ואפילו קמבודיה.

הפרסום השלילי המתמשך סביב משברים חוזרים ומחמיר את המצב.

במאמץ להגביר את מספר המבקרים, המדינה מפנה את תשומת לבה להודו, שוק נוסף לטווח קצר הידוע בתיירות המונית. כתוצאה מכך, יעדים כמו פטאיה חווים זרם של תיירים הודים בטיולי חבילה בתקציב נמוך, שרבים מהם הם מטיילים גברים בודדים המחפשים חוויות ספציפיות.

ישנה אופטימיות רבה סביב הלגליזציה הפוטנציאלית של בתי קזינו. עם זאת, היתרונות הכלכליים והמסחריים הצפויים עומדים בסתירה לחששות לגבי ההשלכות החברתיות-תרבותיות ארוכות הטווח, הספקות לגבי יעילותם של אמצעי האכיפה וההתנגשות עם העקרונות הבודהיסטיים של האומה.

בדומה לקריסת הבניינים האחרונה, תאילנד ומגזר התיירות שלה מתמודדים עם "בעיות מבניות" משמעותיות המחייבות הרהור יסודי ופתרונות מתחשבים.

למרבה הצער, חשיבה ביקורתית כזו טרם צצה בתעשיית הנסיעות והתיירות, שיש לה מוניטין של התעלמות מבעיות דוחקות.

כניסות תיירים בינלאומיות ינואר - מרץ 2025 (P)

מדינת לאום	יאן	פבואר	ים	% שינוי פברואר-מרץ 2025
סין	662,779	371,542	297,113	-20.03
מלזיה	443,015	418,045	292,436	-30.05
הפדרציה הרוסית	255,920	230,600	235,682	2.20
הודו	185,809	169,988	187,973	10.58
קוריאה, הרפובליקה של)	209,065	168,090	120,775	-28.15
גרמניה	112,828	114,138	114,276	0.12
יפן	87,441	120,130	109,173	-9.12
בריטניה	121,532	107,316	106,268	-0.98
ארה"ב	118,038	102,542	100,051	-2.43
לאוס	94,271	78,253	92,192	17.81
סינגפור	77,555	64,585	81,349	25.96
טייוואן	116,779	100,371	79,879	-20.42
צרפת	110,515	128,630	75,971	-40.94
אינדונזיה	82,919	70,389	66,486	-5.54
וייטנאם	64,094	69,433	63,945	-7.90
אוסטרליה	82,116	57,499	59,395	3.30
מיאנמר	50,067	44,157	57,188	29.51
הפיליפינים	48,987	47,601	51,046	7.24
קמבודיה	46,001	43,533	41,087	-5.62
הונג קונג (סין)	69,047	43,411	37,395	-13.86
ישראל	36,790	33,111	33,613	1.52
קנדה	36,225	32,298	28,198	-12.69
איטליה	41,045	33,115	25,857	-21.92
פולין	39,420	40,307	24,059	-40.31
קזחסטן	31,906	26,121	23,517	-9.97
שוודיה	41,975	35,536	23,215	-34.67
הולנד	32,826	25,251	20,955	-17.01
שווייץ	23,216	22,209	17,460	-21.38
דנמרק	27,253	26,648	16,334	-38.70
ספרד	15,151	14,124	13,545	-4.10
אוסטריה	17,671	16,110	11,824	-26.60
פינלנד	18,314	14,438	11,375	-21.21
טורקיה	15,635	11,684	10,727	-8.19
נורווגיה	19,174	16,612	10,277	-38.14
בלגיה	13,029	13,697	8,953	-34.64
אירן	4,814	4,753	8,912	87.50
צ'כיה	11,547	12,646	8,321	-34.20
סרי לנקה	5,726	6,491	7,766	19.64
אירלנד	8,512	6,426	7,270	13.13
ניו זילנד	8,809	6,143	7,172	16.75
ברזיל	7,789	6,245	7,068	13.18
בנגלדש	13,237	10,433	6,202	-40.55
רומניה	8,921	8,537	5,338	-37.47
פורטוגל	5,222	4,811	5,232	8.75
דרום אפריקה	4,931	3,579	5,009	39.96
אוקראינה	7,348	5,358	4,817	-10.10
אוזבקיסטן	11,205	7,276	4,673	-35.78
MEXICO	3,230	3,394	4,628	36.36
הונגריה	8,830	6,849	4,571	-33.26
ערב הסעודית	17,431	9,231	4,469	-51.59
סלובקיה	5,104	5,895	4,455	-24.43
נפאל	4,414	4,431	4,292	-3.14
בלארוס	5,347	4,516	4,178	-7.48
פקיסטן	6,267	6,761	3,736	-44.74
UAE	5,728	5,170	3,451	-33.25
ארגנטינה	4,861	3,462	3,396	-1.91
ליטא	4,418	4,010	3,183	-20.62
מונגוליה	12,082	4,752	2,569	-45.94
קולומביה	2,011	1,517	2,568	69.28
אסטוניה	4,202	4,051	2,484	-38.68
בולגריה	3,571	3,128	2,462	-21.29
יון	3,425	2,726	2,279	-16.40
כווית	8,489	4,086	2,065	-49.46
מקאו (סין)	3,635	1,976	1,993	0.86
קטאר	2,384	1,757	1,851	5.35
בהוטן	4,539	2,729	1,805	-33.86
לטביה	2,047	1,596	1,778	11.40
צ'ילה	2,127	2,620	1,772	-32.37
מאוריציוס	1,638	1,298	1,437	10.71
סרביה	2,303	1,643	1,372	-16.49
ירדן	1,570	1,427	1,295	-9.25
אומן	8,099	6,325	1,213	-80.82
קרואטיה	2,263	1,848	1,161	-37.18
מצרים	1,286	1,251	1,130	-9.67
סלובניה	1,590	2,579	1,125	-56.38
אתיופיה	1,113	1,163	1,111	-4.47
האיים המלדיביים	1,700	1,762	1,052	-40.30
קירגיזסטן	3,397	2,092	1,046	-50.00
עיראק	884	1,025	895	-12.68
לבנון	516	545	891	63.49
ברוניי	1,306	1,075	856	-20.37
פרו	776	749	844	12.68
מרוקו	2,720	1,989	829	-58.32
בחריין	2,011	950	696	-26.74
לוקסמבורג	652	763	634	-16.91
אורוגוואי	325	361	441	22.16
קפריסין	544	471	424	-9.98
איסלנד	789	618	355	-42.56
קניה	342	303	338	11.55
תימן	727	491	274	-44.20
צפון קוריאה	2	12	2	-83.33

(P) = נתונים ראשוניים

מקור: משרד התיירות והספורט (נכון ל-3 באפריל 2025)