במחקר שפורסם היום על ידי comScore, Inc. בתעשיית הנסיעות המקוונת, הנתונים הסטטיסטיים הראו כי אתרי הספקים מהווים 72 אחוז מהוצאות המלונות המקוונות נכון לרבעון הראשון של 2008, עלייה של 3 אחוזים בנתח הדולר לעומת השנה הקודמת. . נתח השוק של בתי המלון דרך אתרי סוכנויות הנסיעות המקוונים (למשל Expedia ו- Orbitz) הוא כעת 28 אחוזים, ירידה של 3 אחוזים לעומת שנה שעברה.
הגידול בנתח הדולר בקרב אתרי הספקים מונע על ידי כמה מותגי כלכלה, כמו Best Western (עלייה של 1.2 נקודות) ומלונות Choice (עלייה של 0.6 נקודות). מריוט, הכוללת גם מותגי כלכלה וגם פרימיום, חוותה את העלייה המשמעותית ביותר של 1.3 נקודות. בינתיים, אתרי סוכנויות הנסיעות המקוונים איבדו את נתח הדולר כאשר הצרכנים הזמינו ישירות באתרי הספקים.
"בכלכלה הנוכחית יש צרכנים רבים ונוסעים עסקיים המתהדקים את חגורתם, ותעשיית הנסיעות בהחלט מרגישה את ההשפעה", אמר קווין לויט, סגן נשיא comScore. "הלקוחות הופכים למודעים יותר בעלויות ומחפשים אלטרנטיבות במחיר שווה לשהותם במלון."
לאור התנאים הכלכליים הנוכחיים, חלק מקבוצות המלונות מסירות את דולרי המודעות המקוונות שלה ממותגי פרמיום. קחו כדוגמה את קבוצת המלונות אינטרקונטיננטל, המחזיקה הן במותגי פרימיום והן במותגי כלכלה. מותג הכלכלה שלה, הולידיי אין אקספרס, הגדיל את מספר החשיפות בקישור חיפוש בתשלום ב -16%, בעוד שמותגי הפרימיום שלה, כמו קראון פלאזה (ירידה של 41 אחוזים) ואינטרקונטיננטל (ירידה של 26 אחוזים), הפחיתו את החשיפות.
"כאשר הצרכנים מעבירים את הוצאותיהם לחלופות בעלות נמוכה יותר, הגיוני שמשווקים יעבירו את הוצאות המודעות שלהם בהתאם כדי להשיג החזר השקעה טוב יותר על השיווק," הוסיף מר לויט.
מה לקחת מהמאמר הזה:
- of the online travel industry, statistics showed that supplier websites account for 72 percent of online hotel spending as of the first quarter of 2008, a 3-percentage point increase in dollar share from the previous year.
- The increase in dollar share among supplier sites is being driven by several economy brands, such as Best Western (up 1.
- Meanwhile, online travel agency sites lost dollar share as consumers booked directly on the supplier sites.
