מטיילים שחורים בארה"ב מושפעים יותר מדאגות בטיחות ומייצוג בשיווק מאשר מטיילים שחורים באירופה

מטיילים שחורים בארה"ב מושפעים יותר מדאגות בטיחות ומייצוג בשיווק מאשר מטיילים שחורים באירופה
מטיילים שחורים בארה"ב מושפעים יותר מדאגות בטיחות ומייצוג בשיווק מאשר מטיילים שחורים באירופה
אוואטר של הארי ג'ונסון
נכתב על ידי הארי ג'ונסון

ממצאי דו"ח זה, יחד עם הקריאות המתמשכות של מטיילים שחורים לגיוון ושוויון, צריכים להוות תנופה לתעשיית הנסיעות לבצע שינוי נדרש.

תוצאות השלב השני והאחרון של דו"ח המחקר "הנוסע השחור: תובנות, הזדמנויות וסדרי עדיפויות" פורסמו היום. המחקר נוצר מטעם ארגוני תומכי מטיילים שחורים לזיהוי הצרכים, ההתנהגויות והסנטימנט של קהילת הנסיעות השחורה.

בשלב זה נחקרו 3,635 מטיילים שחורים מארצות הברית (1,631), קנדה (500), צרפת (501), גרמניה (503) ובריטניה / אירלנד (500). 

על פי הדו"ח, מטיילים שחורים - במיוחד אלה שבארה"ב, קנדה ובריטניה / אירלנד - מקפידים על התייחסות ליעדים ולנותני שירותי הנסיעות למגוון והצביעו כי יש להם השפעה על קבלת החלטות הנסיעה שלהם. בהמשך לכך, אופן ייצוגם של אנשים שחורים בבטחונות שיווקיים ופרסומיים ממלא תפקיד מרכזי, כאשר 54% מהמטיילים השחורים בארה"ב מסכימים כי הם נוטים יותר לבקר ביעד אם הם רואים ייצוג שחור בפרסום נסיעות. בבריטניה / אירלנד 42% הסכימו ובקנדה 40% הסכימו. עם זאת, היה הרבה פחות הסכמה בקרב מטיילים שחורים מצרפת (27%) וגרמניה (15%).  

גורם נוסף בעל השפעה רבה בתהליך קבלת ההחלטות הוא האם היעד נתפס כבטוח עבור מטיילים שחורים. שבעים ואחד אחוזים מהנשאלים בארה"ב ובקנדה חשו שהבטיחות משפיעה מאוד או מאוד על החלטתם, ואילו 58% מהנשאלים בבריטניה / אירלנד חשו באופן דומה ורק 31% מהנשאלים הצרפתים ו- 21% מהנשאלים הגרמנים חשו שהושפעו מכך. 

"אין זה מפתיע שייצוג שחור בפרסום ובבטיחות משפיע מאוד על מטיילים שחורים בארה"ב יותר מאשר על מטיילים שחורים מצרפת וגרמניה, שם המודעות והדיונים בנושאי גזע מושתקים יותר", אומרת אורסולה פטולה ברזי, יו"ר ועדת המחקר, ברית הנסיעות השחורה. .

"ההיסטוריה של אמריקה של עבדות ואחריה חוקים מדכאים של ג'ים קרואו, הפרדה, גזענות מוסדית והמשך אכזריות משטרתית הפכו את המטיילים השחורים בארה"ב לזהירים. זו הסיבה ש"הספר הירוק של הנהג הכושי "של ויקטור הוגו שפורסם בין השנים 1936-1966, וכעת קהילות מקוונות מודרניות בהן מתכנסים מטיילים שחורים כה חשובות. יש לנו רצון הולך וגובר לטיולי פנאי ואוהבים את זה כאשר היעדים משווקים לנו באופן פעיל אך רוצים לוודא שהחוויה תהיה חיובית. "

מה שעורר השראה למטיילים שחורים היה עקבי למדי בכל שש המדינות. מקור ההשראה המוביל הוא הצורך בהרפיה, ואחריו ההתלהבות לבקר במקום חדש ולחוות תרבויות שונות. לכן אין זה מפתיע שמטיילים שחורים בכל שש המדינות ציינו שהם מעוניינים ביותר בפעילות תרבותית כאשר הם מבקרים ביעד. פעילויות מעניינות אחרות כוללות פעילויות טבע ובריאות, ביקור באטרקציות והשתתפות באירועים משפחתיים.

שלב א 'של המחקר חשף את כוח ההוצאה העצום של מטיילים שחורים בארה"ב; הם הוציאו 109.4 מיליארד דולר על נסיעות פנים בשנת 2019. כאשר נוספו נסיעות פנאי בינלאומיות לנתון זה הוסיפו מטיילים אמריקאים 129.6 מיליארד דולר באותה שנה. בינתיים מטיילים שחורים בבריטניה / אירלנד הוציאו 9 מיליארד דולר על נסיעות פנאי מקומיות ובינלאומיות; בגרמניה הוציאו 8.1 מיליארד דולר; מטיילים שחורים קנדיים הוציאו 7.8 מיליארד דולר; וצרפת סוגרת את הרשימה עם 5 מיליארד דולר בשנת 2019. הוצאה זו צפויה להיות נמוכה יותר בשנת 2021 מכיוון שבממוצע הנוסעים השחורים מתכוונים לעשות 18% פחות נסיעות השנה וגם מתכוונים להוציא יותר מ -50% פחות ממה הם דיווחו בשנת 2019. 

ללא קשר להוצאות הקטנות יותר, שלושה רבעים מהמטיילים השחורים שנבדקו מתכוונים לצאת לטיול פנאי בן לילה בשנת 2021. יש לציין כי המשיבים מבריטניה / אירלנד נוטים יותר לנסוע לילה בינלאומי מכל מדינה אחרת (לפחות שתי נסיעות ) בעוד האמריקנים היו מעוניינים יותר להישאר קרוב יותר לבית, מה שמעיד שהם ייקחו לפחות שני נסיעות לילה מקומיות. 

הדו"ח המטייל השחור: תובנות, הזדמנויות וסדרי עדיפויות התאפשר על ידי חברת Choice Hotels International, Tripadvisor ו- Virginia Tourism Corporation, וכן על ידי תשומות ופיקוח של ועדת היגוי של מומחי תעשייה מגוונים ובאמצעות שותפויות עם ארגוני תומכי טיולים, כולל Black Travel Alliance (BTA), ה- NCBMP וההתאחדות הלאומית של בעלי בתי מלון, מפעילים ומפתחים שחורים (NABHOOD).

על הסופר

אוואטר של הארי ג'ונסון

הארי ג'ונסון

הארי ג'ונסון היה עורך המשימות עבור eTurboNews במשך יותר מ-20 שנה. הוא גר בהונולולו, הוואי, ובמקור מאירופה. הוא נהנה לכתוב ולסקר את החדשות.

שתף עם...