עדות הראויה לייצג את איטליה בעולם. מישהו מאוד מודרני, אבל עם היסטוריה נהדרת מאחוריהם. זוהי הוונוס של סנדרו בוטיצ'לי, אחת הנשים הידועות בעולם, הגיבורה של קמפיין קידום התיירות הבינלאומי החדש של משרד התיירות ו-ENIT (Agenzia nazionale del turismo - לשכת התיירות הממשלתית האיטלקית), שנוצרה עם תרומת אגף ההסברה וההוצאה לאור של משרד ראש הממשלה.
מזוהה על ידי המראה והסימן המובהק של שערה, ונוס החדשה הזו, כמשפיעה וירטואלית, תטייל לאורך המגף ותציג את "פלא" הרוח האיטלקית לעולם, ותתאר את נופיה, היעדים האייקוניים של ערי האמנות והכפרים הקטנים, האוכל והיין האופייניים, והווריאציות הרבות של הצעות התיירות העשירות והססגוניות שהופכות את המורשת של איטליה לכל כך ייחודית.
"פתוח לתהות" היא בדיוק הטענה שנועדה לקמפיין רב-נושא זה - שנולד מרעיון של קבוצת ארמנדו טסטה - המורכב מסרטון תדמית וקמפיין שלטי חוצות המוגדרים גיאוגרפית בין הצצות מייצגות מאוד של היופי של הדרום, כמו גם מרכז וצפון איטליה, אך יורכב בהדרגה משלבים, הצעות ומסלולים חדשים, מבוסס על הביקורים שתערוך הוונוס בעיריות ובאזורים שיחליטו להצטרף לקמפיין הדיגיטלי, שיאפשר בשידור חי בפרופיל venereitalia23 באינסטגרם, באתר Italia.it ופלטפורמות חברתיות אחרות.
בין סמלי הרנסנס, ונוס חוזרת היום כאלגוריה של לידה מחדש והתחדשות, במקרה זה של מגזר התיירות האיטלקי, שאחרי שנפגע וסבל קשות מהשפעות סגירות מגיפה, מוצא כעת תנופה וחיוניות חדשה. והיא מסיטה את מבטה. המזרחי תיירות בום שהיא ראתה.
איטליה היא השנייה בין היעדים האירופיים המתויירים ביותר.
המדינה רשמה החזרת שיא של תיירים בארה"ב (צמיחה שרשמה +50% מהנוכחות), למעשה מעיד על כך ש-2023 תהיה שנה של אינטנסיביות גדולה, עם זרימות גדולות עוד יותר משנת 2019 שכבר הייתה חיובית מאוד.
ברגע המחודש הזה של פתיחות של התיירות האיטלקית, המסומן גם במדיניות המפנה המשכנעת של הממשלה לטובת המגזר, משתנה גם הלוגו של המשרד, שמתקדם לעבר כושר ביטוי חדש. מדובר במיתוג מחדש שמשקף את אותה טענה "פתוח לתהות" בלוגו ונפתח בחלון טריקולור, המהווה הבטחה להפתעות למבקר וקבלת פנים שאין לטעות בה "תוצרת איטליה".
סך ההשקעה שחזוה על ידי ENIT עבור קמפיין האביב/קיץ והסתיו/חורף הוא 9 מיליון אירו ופותח בכל השווקים הבינלאומיים העיקריים, הן מאוחדים והן בעלי פוטנציאל גבוה, בעוצמה משוקללת על סמך זרימות תיירות קיימות וצפויות. .
במיוחד, אירופה, מדינות המפרץ, ארה"ב, מרכז ודרום אמריקה, סין, הודו, דרום מזרח אסיה ואוסטרליה יתמקדו. כמחצית מההשקעה תתרכז במרכזי נמל התעופה הבינלאומיים העיקריים, כאשר סרטון התדמית ישודר בטיסות ITA Airways ובתחנות רכבת אירופיות עם קישורים ישירים לאיטליה ובהן יש סינרגיה חזקה בין ENIT לטרניטליה, כלומר בצרפת , גרמניה, אוסטריה ושוויץ.
הנוכחות של קוד QR הממוקם לפי מדינה תאפשר הפניה חזקה ל-Italia.it. כ-4 מיליון יורו יושקעו באקוסיסטם הדיגיטלי הבינלאומי עם קמפיינים חוצי מדיה בינלאומיים, שוב במטרה לפתח תנועה בפורטל Italia.it.
"הקמפיין", אמרה שרת התיירות, דניאלה סנטנצ'ה, "משרת למכור את האומה שלנו ואת המצוינות שלנו בצורה חסרת תקדים, שמעולם לא נעשה באיטליה קודם לכן, [באמצעות] סרטון שיעלה בכל הרכבות, טלוויזיות ו שדות תעופה, מתוך מודעות שפרסום הוא נשמת המסחר - ועלינו לדעת למכור את איטליה.
"הוונוס של בוטיצ'לי, אם כן, סמל של לידה מחדש ואביב שפורח לאחר החורף המגיפה הקשה, היא העדות יוצאת הדופן שלוקחת אותנו ביד ותלווה אותנו לאורך המסע הזה."
הולדת ונוס הוא ציור של האמן האיטלקי סנדרו בוטיצ'לי. הוא מראה את האלה ונוס מגיעה לחוף לאחר לידתה. הציור נמצא בגלריה אופיצי בפירנצה, איטליה.
